签约NBA安踏剑指全球化资源 展露体育资源寡头“野心”

　　共建推广系统

　　筹划篮球新版图

　　据了解，未来双方将通过全方位合作构建起国内篮球新版图。除了授权商品合作外，安踏和NBA将携手建立篮球推广系统，把NBA品牌及NBA联盟30支球队的衍生产品通过各类产品提供给市场，让消费者能够通过国内数千家安踏店面购买到NBA产品。

　　另一方面，安踏还将与NBA一起在国内实施更深层面的篮球运动推广以及专业篮球运动人才的培养计划，共同推广中国青少年篮球事业发展。双方将围绕双方现有的活动资源——安踏实力无价大学联赛、安踏掌控训练营等开展联合推广，提高消费者的参与度。

　　安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示：“安踏与NBA强强联手，有助于提升安踏篮球的专业度和影响力，增加消费者对安踏篮球的归属感。同时，作为中国体育用品行业领先品牌，安踏将充分发挥自己在中国市场的品牌影响力和本土化优势，与NBA一起开发中国篮球市场，做到中国篮球市场第一。”

　　线上线下整合

　　打通潜力市场

　　据相关数据统计，中国目前拥有近三亿NBA忠实球迷。但与之不符的却是市场的开发进程，在与安踏合作之前，NBA相关产品的购买渠道主要有两个：一个是其官方网上旗舰店；另一个是阿迪达斯、耐克等品牌各自推出的签约球队、球星装备。

　　过窄的渠道和过高的价格，严重影响了NBA在中国的市场化，而从这次与安踏的合作，也可以看出NBA已经打算放手一搏的迹象。“安踏是中国这个最具发展潜力的体育市场的领军体育品牌，安踏在体育的各个领域都有令人惊讶的成绩。在篮球层面也曾经服务CBA、签约KG在内的多名NBA球星，拥有丰富的产品和推广经验。” NBA主席亚当-萧华(Adam Silver)表示。

　　实际上，安踏确实能弥补NBA在开发中国市场上的这两个短板。首先是安踏拥有一个覆盖全国的强大终端系统；其次是授权商品将坚持走“国民路线”的售价。也就是说，未来球迷将可以通过安踏数千家终端店面，以更能接受的价格就近购买到NBA30支球队的相关商品。

　　对于安踏来说，这同样是在篮球装备领域的一次渠道整合。借助NBA强大的市场号召力，安踏将更轻松地重新布局篮球市场。发布会现场，安踏董事局主席兼CEO丁世忠也宣布，NBA的广大球迷还可以在NBA鞋会旗舰店购得NBA独立品牌商品。这是安踏在线上线下双渠道整合上的又一次全新的模式。（海都记者 陈东升）