安踏正式成为NBA官方市场合作伙伴及NBA授权商

　　【点评】：“做世界的安踏”

　　安踏最近很热闹：签约体操运动管理中心，签约举摔柔运动管理中心，如今与NBA官方达成战略合作协议，更是使得这一波系列动作达到了新高潮。

　　签约体操运动管理中心与举摔柔运动管理中心这两大“金牌大户”，让安踏进一步紧密了与中国体育的联系，但这远远不够。体操与举摔柔作为“金牌大户”的确能够为安踏带来足够的曝光率，但由于运动专业性强，从事的人群数量有限，对于安踏产品的进一步推广很难起到直接的帮助作用。

　　签约NBA官方无疑解决了这种尴尬。安踏与NBA官方的合作未来能够达成怎样的高度我们姑且不去揣测，国内大量的NBA球迷群体本身就足够吸引人。

　　对于本次签约NBA，安踏体育用品有限公司董事局主席兼CEO丁世忠的目标很明确：“三年内做中国篮球市场第一。”目前中国篮球市场的老大地位仍被耐克霸占，本土品牌第一则被匹克占据，安踏的市场份额甚至不到前三，但丁世忠对于这个目标有着不可动摇的信心。他的信心不仅来自于NBA的巨大品牌价值和文化价值以及30支球队的无限联想空间，更来自于定位国民球鞋的超高性价比。

　　这两年，体育用品行业整体遭遇转型困境，率先走出转型困境的行业龙头安踏需要找寻新的刺激点来推动品牌的进一步发展。市场秩序的建立和消费者的日渐成熟决定了品牌的传播推广也要跟着改变，必须寻找更高端、更能聚拢人气的资源做嫁接和推广。对于已经奠定行业领头羊地位、试图将自己与中国体育绑得更紧的安踏来说，同样如此。

　　“做世界的安踏”，丁世忠从不掩藏自己的雄心和野心，并一步步率领安踏朝着这个目标迈进。与NBA官方的合作只是安踏转型成功后众多步骤的一步，可以预想到的是，未来安踏在这一方面还会有更多动作出来。

　　可以肯定，国内体育用品的牌局经过这两年的调整后，安踏凭借实力频频出牌牢牢占据龙头要津。现在，安踏再次“切牌”，各路玩家如何摸牌、出牌，力保有资格坐在牌桌继续玩牌，将是下一轮的“牌局”看点。（王志前）