晋江食品新一轮“明星产品” 借“韩流”助品牌升级

　　闽南网8月13日讯 核心提示 8月10日，雅客食品官方宣布：雅客食品已经与目前火爆的内地00后时尚组合TFBOYS签约，TFBOYS正式成为雅客新任品牌代言人，将担任“快乐使者”。在未来推广中，雅客将投入2亿，以开展TFBOYS全新广告大片制作、宣传及大型品牌活动。

　　无独有偶，自去年底以来，晋江食品行业再掀一股请明星代言的新热潮，且明星个个都是大牌，其中不乏亚洲巨星。去年10月，盼盼签约当红明星文章、张歆艺作为盼盼饮料的新品代言;年初，爱尚土豆签下亚洲男神、韩国艺人李敏镐，上个月好邻居又拿下韩国女神全智贤，由此韩剧《来自星星的你》两大主角均成为晋江食品企业的代言人。

　　这次明星代言浪潮，本质上也是晋江食品行业新一轮打造“明星产品”热潮。业内人士指出，企业在借力明星代言和“韩流”外力的同时，还应倾斜更多财力物力固守产品本质，从品质、食品安全、技术创新等多元化、立体式地夯实明星产品的核心竞争力和市场根基，唯有如此才能真正让拳头产品成为明星而不是流星。

　　“韩流”来袭 助推品牌升级

　　今年，主打时尚巧克力的好邻居品牌宣传的首要任务即寻找全新的代言人，以配合公司国际化战略。“这位代言人必须具备健康、甜美、时尚的气质，而全智贤作为风靡亚洲的浪漫喜剧《来自星星的你》的女主角，在剧中饰演的千颂伊性格直爽、敢爱敢恨，成为代言人的不二人选。”好邻居副总经理陈志腾如是说。尽管代价不菲，但好邻居还是签下了这名韩国女神。7月28日，好邻居新品牌战略发布会在厦门举行，全智贤盛装出席，并在发布会上正式与好邻居甜蜜签约。

　　今年年初，刚从福马集团脱离新组建的爱尚(中国)有限公司就率先签下亚洲顶级偶像“长腿欧巴”李敏镐，为爱尚品牌注入更为时尚新潮的气息。据说，李敏镐在中国内地的广告酬金超过千万人民币。其实爱尚食品邀请韩国明星代言已不是第一次，曾经邀请过Rain代言其蛋糕产品。

　　雅客的新代言人是2014年内地首支训练生出道的正太组合“TFBOYS”。尽管TFBOYS出道才一年便迅速成为时下最火的00后少年组合，但也遭遇不少非议和质疑。“纵观娱乐圈，没有一个巨星不在争议中成长。”谈及为何选择TFBOYS作为新任品牌代言人、合作触动点等，雅客食品营销总经理周炜平在接受有关媒体采访时解释，尽管TFBOYS出道刚满一周年，但拥有超高人气和歌唱实力，是娱乐圈00后新生代力量的领军人物。不过一位熟悉雅客的业内人士认为，代言人和品牌是互相成就的，雅客此举有押宝的想法，作为一支锋芒刚刚显露的团队，假以时日一旦真正爆发，其代言的雅客产品或将水涨船高，迎来第二春。 “我们非常期待与TFBOYS接下来的合作，希望也能‘相伴’十年，创造下一个辉煌。”周炜平说。