晋江食品新一轮“明星产品” 借“韩流”助品牌升级

　借力明星效应 提升产品时尚化

　　两大亚洲超人气“男神”、“女神”先后牵手晋江食品企业，让其代言产品再次成为时尚人群的焦点。

　　值得关注的是，这些大牌明星均是为晋江企业未来主打的拳头产品代言。好邻居的主打产品“奶贝多”是此次新品牌战略发布会的重头戏。据称，奶贝多的制作采用国际先进的“闪蒸技术”，最大限度地保证了牛奶的原有营养成分与幼滑口感，被公司高层寄予厚望。厦门发布会上，好邻居就重磅推出明星产品“奶贝多”的全新广告片。在《来自星星的你》剧中，千颂伊与都敏俊两个好邻居谱写了传奇恋曲，现实生活中，全智贤则牵手好邻居食品联袂演绎“时尚复合巧克力”大戏，戏里戏外精彩不断。“时尚复合巧克力”是好邻居食品国际化进程中提出的品牌概念。

　　在未来的产品市场方面，好邻居食品高层也是信心满满，一是高品质健康食品在国内食品市场已占据主流地位，二则是“女神效应”将使得好邻居食品的市场推广如虎添翼。而为了纪念此次签约全智贤，好邻居还将特别推出“女神巧克力”单品。“该款巧克力为全球女神们而准备，是一款高大上巧克力，在女神签约见面会当天正式面市!”陈志腾如是说。

　　在今年的春季糖酒会上，凭借着李敏镐的超高人气，爱尚所在展区也多日持续爆满，成为最热闹的展区之一。而主打青春时尚人群的爱尚土豆也一炮打响，订单非常可观，今年下半年，爱尚还将配合李敏镐在国内举办4场演唱会和歌迷见面会。“韩国对时尚具有很强的敏锐度，往往一部韩剧热播就能有许多流行的衍生品热卖。”爱尚市场总监郑勇分析，韩剧对中国消费市场有着重要的影响，企业在品牌建设上灵活运用、吸收韩国流行元素会起到意想不到的效果。

　　至于TFBOYS将代言雅客哪些产品，周炜平透露，雅客将把选择权交给TFBOYS以及四叶草们。不过雅客也将把四叶草作为产品、包装设计的元素，在不久的将来，市面上将会有独一无二的四叶草糖果。

　　产品本质才是竞争核心

　　“在市场日趋个性化、时尚化的今天，晋江食品企业越发看重明星产品的辐射效应，而聚焦资源发力中高端市场更是一种趋势。”熟悉泉州食品行业的本土营销专家张发松指出，尽管韩国明星代言费不菲，但晋江食品企业把紧抓“时尚”作为产品休闲化的核心，而韩国作为亚洲时尚潮流引导者，“韩流”元素便成了企业产品快速实现时尚化的捷径。

　　张发松同时告诫，无论请谁代言，都是基于当前企业的品牌价值、市场需求而选择吻合的借力元素，让市场和品牌进行更好地沟通。同时，品牌必须始终坚持自己的核心品牌理念。过分依赖明星效应，反而容易失去产品本身的文化和内涵。

　　“很多时候，消费者购买产品的动机仅仅停留在对大牌明星的喜好，当明星的效应弱化，企业往往不得不启用新的明星代言。这种周而复始的‘明星效应’反而会给消费者感觉，你的产品缺乏个性，最后拳头产品往往成为流星，难以成为经典的明星产品。”不久前，应邀在晋江举办的闽台食品交易会的配套论坛发言时，台湾包装设计协会理事长黄国洲举例说，台湾的企业也请明星助阵，但与品牌代言不同，比如一些商场促销活动请明星站台，一旦活动结束，品牌的运作很快就回归常态。

　　“这样，既保持了品牌一贯的调性，又能利用明星效应吸引关注，拉动销量。”在黄国洲看来，品质、食品安全、技术配方创新等才是让一款产品长久畅销，最终成为明星产品的根本。（海都记者 陈金兰）