晋江传统企业积极探索微信“扫码”购物模式

激励机制是推动微信

购物的良药

　　“这是我的名片，只要扫一扫二维码就可以加入公司公众账号，便可以参加公司在微信上推出的游戏，参与游戏即有机会获得公司赠送的购物券，买公司产品时可以直接当现金使用。”怡佳(福建)卫生用品有限公司董事长陈德安告诉记者，微信购物是该公司接下去要开拓的一个渠道，目前主要是做一些互动活动，为客户提供线下增值服务，在微信上实现购物的模式还在探索中。

　　无独有偶，恒盛玩具也于去年底启动微信购物，目前主要是在微商城上做一些互动活动，吸引粉丝加入，为线下消费者提供更多的服务。该公司正在积极探索在微信上实现购物的商业模式。

　　随着微信平台用户量的增加，传统企业纷纷启动微信购物，相较其他传统产业，服装企业的步伐走得更快一些，金苑服饰微信购物率先做出了成绩，微信购物已获得预期的效果，每天都有一定量的交易额。该公司微购物负责人汤忠传介绍，在金苑服饰微购物O2O门店中，微信导购是最大的特色之一。

　　在门店里“扫一扫”产品的二维码是企业推广微信购物的一个重要方式，但是消费者如果扫了产品的二维码，直接在微信上购物，那么，客户引流在线上将直接导致门店导购员业绩的下滑，因而，如果没有一定的奖励机制，那么，“扫码”购物将很难推动得起来。

　　而金苑门店里的导购员指导消费者扫码购物的时候，在微信购物里有一项设置可以体现导购的名字，这样一来，消费者扫码购物的话，业绩同样算在导购员身上，当导购员引导消费者微信购物达到一定量的时候，还有额外的奖励。汤忠传坦言，激励机制，扁平化的组织架构也发挥了重要作用。为了推动微信购物的实施，该公司专门成立了一个运营微信购物的小组，小组的人员组成包含了品牌、营销等各个部门的人，打通了品牌与营销等各环节。