2013安踏业绩高于市场预期 预示行业复苏在即

安踏公布了13年业绩，高于市场预期，显示零售转型策略逐步见效。

　　打造可持续发展能力

　　除了“以零售为导向”的业务模式创新外，安踏还在品牌、产品、新业务等几个领域进行了全面创新，力求加强品牌专业形象，提升品牌和产品的差异化，并着力推动FILA品牌、安踏儿童体育用品系列等业务的发展，打造出公司的可持续发展能力。

　　在品牌创新层面，2013年成功延续了与中国奥委会的合作伙伴关系，从而连续八年成为“中国奥委会体育服装合作伙伴”，成为代表中国的运动品牌。

　　在刚刚过去的索契冬奥会上，安踏打造的“冠军龙服”便赚足了眼球，让安踏的品牌影响力达到了一个新的高峰。今年8月举行的青年奥运会、10月举行的亚运会上，安踏将继续为中国体育代表团提供领奖服与生活装备，并向多支国家队提供专业比赛和训练装备。2013年下半年，安踏启动了“实力无价”差异化营销战略。安踏不但与加内特续约，还先后签约隆多、帕森斯等NBA球星，打造“实力无价战队”，同时推出定位为“国民球鞋”的低价球星代言篮球鞋，以全新的营销计划和行动成功巩固了安踏在大众篮球市场的地位。

　　此外，安踏旗下的FILA品牌、安踏儿童体育用品系列也在2013年获得了极大的发展。2013年安踏致力加强FILA品牌的市场地位并强化盈利能力，截至去年年底，共416家FILA专卖店在内地、香港及澳门经营。安踏童装业务继续显示出发展潜力，截至去年年底，在中国的安踏童装店铺为881家，较2012年底增加了48家。