男装龙头迎领跑拐点

　　04 品牌出海 进一步探索

　　而在国内市场之外，品牌服饰海外布局也有一定收获。目前来看，安踏、李宁、森马均已开始或计划启动出海计划。

　　东吴证券指出，从服装行业来看，中国纺织制造企业从2000年以来陆续布局东南亚国家，实现产能出海，主要为欧美鞋服品牌代工生产，真正品牌出海的较少。纺织服装上市公司中，罗莱、歌力思由于收购海外品牌，海外营收占比均在20%以上，其余公司海外营收占比均不超过2%。

　　换一个角度来看，这其中满是中国品牌的机会所在。

　　日前，瑞银证券研究部发布了系列关于中国企业出海的深度报告。不久前，瑞银证券研究部主管徐宾分享表示，根据瑞银的预测，到2025年瑞银覆盖的32家中国制造业公司的海外收入占比将会达到31%以上，这一数字相对于2022年的28%提升明显，并且在此期间，中国企业对应的海外收入的复合增长率达20%。

　　徐宾表示，中国企业海外收入的快速增长主要来自两方面因素推动:一是出口结构升级，中国企业将专注更多高价值的、有技术含量的出口，以及更多的服务类出口；二是中国企业海外产能扩张。按照经济人口生产效率、人工成本、经商环境等一系列因素分析，瑞银认为，东南亚地区将是中国企业海外产能扩张的主要方向之一。

　　瑞银高级经济学家林克芮分享了她对东南亚的经济展望。她预计，东南亚地区的经济总增长率2024年可能会加速到4.5%左右，其中，新加坡、越南、泰国和菲律宾的增长率都将有所改善，唯有印度尼西亚的经济增长将略有放缓。

　　而有关数据也表示，当前，服装出口降幅整体处于逐月收窄的阶段，随着海外大牌去库存临近尾声，新订单比例提升，出口拐点有望在2024年上半年出现。

　　闽派男装的品牌出海亦有端倪。

　　2023年劲霸男装高端系列KB HONG入驻Garage Milano Showroom，并初步尝试用产品贴近市场。

　　关于劲霸男装的“出海”，劲霸男装CEO洪伯明表示，通过中国文化展现出来的优秀设计实力，是中国品牌进入世界时尚行业的一张名片。劲霸男装通过米兰时装周赢得了世界时尚界的肯定。而产品作为品牌最好的代言，劲霸男装需要用强大的产品实力告诉世界，中国服装品牌不仅好看，而且更好穿。

　　无独有偶。去年参加CHIC Paris in Who’s Next走进巴黎Who’s Next时装贸易展归来时，九牧王“进军”巴黎已提上日程。“我们很荣幸成为CHIC Paris in Who’s Next首批企业成员，在中国服装协会的带领下‘捷径’出海。良好的欧洲市场开局，更加坚定了九牧王布局全球终端销售的决心。”九牧王董事副总经理林泽桓表示，品牌“进军”国际市场已提上日程，巴黎是很高的起点，九牧王将中国产品精益求精、以人为本的匠心精神传递给全球客户，将中国男裤带向全世界。

　　（记者 施珊妹 董严军）