功夫动漫李竹兵：城市IP倡导者

　　近年来，城市IP愈发炙手可热。

　　此前，德阳城市超级IP发布会在北京召开，宣布打造三星堆超级IP《三星堆·荣耀觉醒》。

　　2018年12月，石狮城市超级IP发布会在石狮市服装城成功举行，宣布打造国内首个“狮文化”超级IP《狮来运转》。

　　2019年2月，自贡城市超级IP发布会在自贡市金陵酒店隆重召开，宣布打造“国内第一恐龙IP”《时空龙骑士》。

　　而这三大城市超级IP全力孵化的背后都有一个共同的身影——中国动漫领军企业之一的功夫动漫。

　　经过2017年一年的筹备和2018年一年的沉淀与实践，在董事长李竹兵的带领下，功夫动漫实现由打造产业IP向打造城市IP成功转型，其获得众多大企业青睐，三只松鼠、来伊份、周黑鸭、香港衍生集团、疯狂小狗等大品牌相继与功夫动漫联手打造超级IP生态圈，更为福鼎、石狮、自贡、德阳等多个城市打造城市超级IP。

　　今天，我们有幸采访到功夫动漫董事长李竹兵，这位站在城市超级IP领域最前沿的倡导者，他将带来怎样的独特见解？

　　1、记者：您认为什么是城市超级IP？它具有哪些特点？

　　李竹兵：说到城市超级IP的话，首先要解释一下什么是超级IP。因为现在的IP产业不是一个蓝海，IP产业多如牛毛，中国乃至全球正处在IP过剩时代，所以只有超级IP才是一个蓝海。超级IP具备三个特色：

　　第一，超级IP天生就有识别度。例如花木兰、七个小矮人、白雪公主以及大圣归来、白蛇这些大家耳熟能详的题材，它本身就是一个强大的IP。所以超级IP第一个环节是1+1：即在原来大家所熟悉的题材上用动漫等创新方式进行进一步凝练、提升，从而为超级IP打下良好的受众基础。

　　第二，具备庞大的受众群体，也就是IP内容的吸粉能力。IP内容分两种：第一是不断创造出新的内容，从而形成庞大的粉丝基础，就如美剧《权利的游戏》这种形式； 第二是天生内容就有人喜欢，切合人的某种心理因素。例如凯蒂猫天生锁定少女心，熊本熊的酷萌等等。我们创造的笨笨鼠它的受众也很广泛，成功人士也喜欢笨，老人他对笨有很好的理解，年轻人觉得好玩有个性，小孩子觉得有趣。

　　第三，强大的产业变现能力，超级IP要考虑到如何变现，变成一种全产业链的延展。

　　所以超级IP总归在一起，应该来讲需要具备三个因素。一个因素是内核基因好，第二个是具备庞大的粉丝规模，第三个就是产业的一种变现能力，在我看来，版权金纯利润收益一年不能超过一个亿以上利润空间的都不叫超级IP。