功夫动漫李竹兵：城市IP倡导者

　　2、记者：您认为目前国内打造城市超级IP具有怎样优势？

　　李竹兵：现在整个中国发展超级IP产业是一个巨大的机遇。目前在美国、日本，每年变现1个亿美金以上的IP非常多。而中国目前能够每年产生一个亿版权金收益的IP非常少，能够超过一个亿美金版权金收益的超级IP几乎为零，所以在中国，超级IP存在巨大的商机。

　　中国正处在一个抢夺资源的时代，也许很多人有做过一些大家知名的IP，但是现在最重要的是如何把知名IP形成口碑，形成强大的知识产权，形成强大的抢位思想，通过抢位资源推出超级IP，快速变现。

　　图/德阳城市超级IP海报

　　3、记者：国内城市超级IP的打造，有着怎样的发展历程？

　　李竹兵：打造超级IP目前来讲，可以分为三个阶段。

　　第一个阶段是像喜羊羊那样的原创模式。 

　　第二个阶段是以功夫动漫、奥飞娱乐为主的产业动漫。就如同功夫动漫为三只松鼠、周黑鸭、来伊份塑造的产业超级IP。

　　图/《三只松鼠》超级IP宣传海报

　　但是产业IP在市场运作中遇到非常大的瓶颈：一是心态。打造超级IP是一个持续投入人员、资金的过程，要制定长远战略，但是很多传统产业要保住自己的利润，无法在这一块不断追加投资，当企业发现动漫只能提高知名度，无法直接增加产品销售的收入，就会对它产生一种质疑。

　　并且有些传统企业对未来整个版权金的庞大收益不是很有概念，总觉得这块的收益还不如他的主业，在做IP授权的时候担惊受怕，生怕授权给别人会出什么事情，影响主业发展。 但其实版权金的收益非常大，例如小猪佩奇的版权金年均收益达到70亿人民币。

　　图/三只松鼠授权心相印的产品

　　而且站在日本与美国的角度，其实整个IP的授权管理是可以制定一系列严格的措施来操作的。

　　第二个就是整个实力的支撑、数据的支撑。目前打造超级IP的发展程度已经不能局限于国内，现在打造的动漫作品它的精美度、创作水准、投入规模都要达到国际级别。因为只有国际级别才能够在中国，在整个世界有效传播。

　　所以基于种种原因，中国的IP发展趋势就开始进入第三代——城市超级IP时代。