PG One买水军助推“紫光阁”上热搜？揭秘网络水军产业链

　在淘宝网上搜索“刷评论”或“刷分”，会发现有大量卖家提供这类服务，这也是此次PGone的粉丝购买热搜的途径。这种服务不仅覆盖了如今相对热门的新浪微博、豆瓣网，而且包含了几乎所有带有论坛社区的网站，如知乎、百度贴吧、虎扑等，同时还针对视频网站、汽车网站、购物网站有具体分类。

水军造成的恶劣影响

1水军改变影视行业生态

　　假收视率、假票房、真水军，是影视行业难以去除的的毒瘤。

　　2012年贺岁档期，《一九四二》和《王的盛宴》两部同期上档的大片上演水军大战，双方互泼黑水。《王》的宣传人员承认在宣传过程中使用“水军”维护口碑，《王的盛宴》的导演陆川也公开回应了被迫雇佣水军的事实。这是有史以来第一次，见不得光的水军堂而皇之地出现在公众面前。

　　陆川接受采访承认雇佣水军是为了抵御其他水军

　　有趣的是，两边的公关团队都找到了同一个水军团队。水军每天组织力量刚骂完《一九四二》是大烂片，转头又去骂《王的盛宴》不堪入目。最终，这场大战让水军团队获利50万，但两部电影的评分都跌入低谷。

　　票房注水已经成为行业普遍现象。至于为什么要注水，根源在于背后的资本游戏倒逼票房作弊。

　　图为电影上映期间，武汉一家影院的午夜场，票价为203元的《叶问3》在购票平台显示为满座，这种看似不同寻常的现象是票房注水的一种常见手段。

　　2016年上映的《叶问3》，被曝票房注水，就涉及多方资本的洗钱行为，他们欲利用网络P2P、基金、理财行为圈钱，甚至拉动股价上涨，而如果收益达不到预期，很可能引发整个大局的资金链断裂、崩盘。在这种资本的压力下，做高票房拉动股价势在必行。多个电影的票房作假行为基本也都跟资本关联、利益对赌有关。

　　不仅电影票房可以注水，电视剧同样可以。

　　电视行存在的收视率作假问题，并不算爆炸性的新闻。在2015年全国 " 两会 " 时，作为人大代表的央视主持人张泽群、政协委员欧阳常林与张国立，曾先后向收视率造假 " 开炮 "。

　　有业内人士透露，" 目前购买收视率的价格已攀升至每集30万元至50万元人民币。以全国排行前20名的卫视频道每年播出13000集电视剧计，每年有40多亿元人民币。"

　　制作人郭现春也说，部分优秀作品也被迫下水，" 出淤泥而被染 "，大台播的剧要再花一千多万元的 " 银子 " 买收视，美其名曰 " 宣传推广 "，彼此心照不宣。

　　在网络平台上，网络大电影、网络剧、网络综艺、网播电视剧的数据造假也已成为常态，且造假成本接近于零。

　　曾有供应商向媒体透露，2000块就能刷出2000万的播放量，刷一个亿的播放量不到1万块。虽然这种数据目前不一定能带来实际的利润，但虚名的攫取也是利益之一，更何况还有背后的广告商和植入商。

　　央视曝光《三生三世十里桃花》等网剧数据造假

　　相较于实体平台，网络平台因为成本低廉、技术监管难，更是造假重灾区。不少网大、网络剧口碑跌落谷底，但播放量却逆势上扬，几天下来动辄几亿、几十亿的播放量根本不成问题。

　　而为了匹配相应的假数据，刷评论也是造假的手段之一，网生内容多处“水军”丛生，以假乱真。

2网络水军帮商家弄虚作假

　　最近几年电商的不断发展，网购盛行，“网络水军”又开始涌向电商平台，来帮助某些店家弄虚作假，牟取暴利。

　　对于商家而言，网络水军可以控制他们要销售的商品的公众口碑。由于买家看不到商品实物，网购时都习惯于看商家的销量、信用及评价来决定是否购买。然而淘宝商家的这些高销量、高信用和高评价，很大一部分都是“刷”出来的。

　　最早的刷单模式是网店雇佣“水军”假买自家商品。所谓假买，就是拍下一件商品后，“水军”不用真付款，可选择商家赠送红包支付、代付、远程付款等多种渠道支付，然后给商家五星好评。

　　刷手购买了刷单商家的商品后，都会收到空包裹。刷客在收到包裹后必须第一时间给商家五星好评，“最好有些自己说的话，这样显得真实些。”熟练的刷客做一个单子，大约要15分钟，得到的佣金在3元至15元不等。

　　在淘宝商家圈子里，有句话很出名：“刷单是找死，不刷是等死。”

　　此次PGone粉丝购买水军上热搜事件，对于水军营销来说只是小菜一碟。网络水军的存在，事实上已经严重影响了互联网信息的质量。