内容要过硬！文化类综艺节目火爆 “清流”不是原因

­　　《中国诗词大会》篇

­　　“飞花令”是个聪明环节

­　　《中国诗词大会》第二季一经播出就火了，火得很彻底。从焦点选手到主持人董卿和包括康震、王立群、蒙曼在内的一众专家评委都火了。与《朗读者》《见字如面》这种把知识直给观众的方式略有不同，如果你无法优化每一个时间节点，那么就增加节目的对抗性，把观众留到最优化的那个点，你就赢了。于是《中国诗词大会》非常聪明地加入了“飞花令”环节，但其落点最终还是落到了董卿、康震、王立群、蒙曼老师的评点之上，这也是第二季要火于首季的重要原因之一。

­　　中国自古以来以诗词歌赋为美，你不知如何运用这些绝美的诗词，你不知种种诗词背后的喜怒哀乐，董卿、康震、王立群和蒙曼现场为你深入解读，喂到嘴里的诗词歌赋，何愁不火？

­　　市场现象

­　　无论综艺或文化节目内容要过硬

­　　《见字如面》《朗读者》《中国诗词大会》这三档“文化类”节目都有一个共同特点：优化了人们的时间，提升了人们在单位时间内对于时间的使用效率。为什么能优化人们单位时间内对于时间的使用效率的节目都火了？提到优化时间这个概念，笔者个人想拿电影市场举一个例子。

­　　我们都知道电影票房在2015年到2016年的增幅出了些小问题。2015年全年票房441亿元，当时不少电影人都近乎于“疯狂”，觉得电影市场要爆发了。但是笔者在这里给大家说一个数字，截至2015年底，全国共有银幕31627块，2016年这个数字上涨到了4.2万块，大约近30%的增长速度。然而2016年总票房454亿元相比2015年的441亿元相当于没涨。有各种各样的说法，票补、假票房、电商等，这里就不想重复了，之前听到“罗胖”讲过一个理论，笔者比较赞同，这里抛砖引玉，其实原因并不是出现在这样的表象之上。

­　　自从电影时间逐渐拉长至两个小时甚至更长以后，看电影这件事已经完全不是之前碎片化的打发时间的消遣方式了。看一场电影少说两个小时，还得提前到，来回路上一个多小时，这相当于一部电影的时间成本需要一个人拿出一整块的时间去消耗。加之现在的电影粗制滥造的情况越来越多，使得一个人如果走进电影院看到了一部粗制滥造的作品，就等于把自己的一整块时间泡了汤。但这样的时间成本，越来越多的人付不起了，所以，这就是电影市场是在时间优化上出现了问题，增长变缓是一个必然趋势。

­　　所以，以后内容不过硬的片子，就不要出来混了，所谓的烂片高票房的市场奇迹会越来越少。回到荧屏，不管是综艺性节目，还是文化类节目，内容依然为王。

­　　定义疑问

­　　文化类节目的归类方式是否妥当

­　　前两天，关正文应邀在清华演讲时笔者刚好在场。关正文一声叹息说：文化类电视节目这个归类方式本身就是荒诞的，这个荒诞我们自己是直接亲历者。2013年的时候我们推出《汉字听写大会》，它拿了全国无数电视奖项，荒诞的是没有一个类别可以标注这个节目，比如说它是综艺吗？不是。它是真人秀吗？也不像。它是专题类？当时没有合适的分类，然后大家发明了一个文化类节目，一直沿用到今天。

­　　对于这点，笔者对关正文的看法有极高的赞成度。为什么不能归为文化类节目？你说《奇葩大会》算是文化类节目吗？但你一定会把《奇葩大会》归结为综艺，是马东做的一档很强势、很受年轻人喜爱的综艺节目。但你是否发现，无论《见字如面》，还是《朗读者》，它们在气质上和内在价值上和《奇葩大会》也很相符啊。这其中的概念性东西亟待更为专业的梳理与总结。

­　　不知大家是否注意到，马东给《奇葩大会》的定义是一个大型先锋青年观点集会节目。很多《奇葩大会》的选手琢磨不明白马东做这档节目的意义，他们认为只要我够“奇葩”，只要我放得开，我就能获得马东、蔡康永、何炅、高晓松四位导师的青睐，就能杀进《奇葩说》。结果，凡是有这种想法的人全部被淘汰掉了。他们哪里明白，马东要的不是“一朵朵奇葩”，他要的是你能有自己独立思考的能力，对社会或者文化现象有敏捷的洞察力和超前的创新观点，他要的是你能“好好说话”！

­　　所以，近日笔者苦思冥想，究竟像《朗读者》《见字如面》《中国诗词大会》这样的视听节目应该归为哪类？似乎确实没有现成类别可分，可从它们共同达到的传播效果来看，笔者认为，或许应该归之为“知识服务类节目”吧。（记者 韩英楠）