借势全民体育 “体育IP”能否再造全新“现象级”节目

­　　打出“原创泛体育”概念 《中国冠军范》凭什么吃透体育内涵

­　　相比之下，浙江卫视在里约奥运期间同步推出的《中国冠军范》，打出了“原创泛体育类节目”的标签。相比于通常意义上的“体育综艺”，字面意义上的小变化，凸显了节目自我定位的创新—— “泛体育”节目的核心是体育，是以体育及运动员本身为圆心打造出的新类型化节目，既区别于传统体育节目的专业性，又不同于“体育综艺”的综艺侧重。《中国冠军范》凸显的是鏖战之中奥运健儿的人格魅力和不同侧面，运动员是主角，内涵是和奥运精神，外延则是全民体育。这一制作思路，将会重新探索体育节目制作的新途径，这一点还是令人值得期待的。

­　　事实上，过去看奥运，通常观众只锁定中央电视5套一个电视台。相比之下，卫视频道在这期间的节目布局，大多是隔靴搔痒蹭上这趟奥运专列，很少有敢于直接在奥运赛场直接对接奥运资源的。但这一次各大卫视出击体育节目，为的也是蹭上这趟奥运专列。

­　　而浙江卫视的这次出手，显然不止“蹭车”这么简单。

­　　据了解，《中国冠军范》此番派出的制作团队不下百余人，在里约租用了6、700平方米的摄影棚，第一时间根据赛场动态确立选题以及完成后期。

­　　不仅如此，节目请来了《康熙来了》前制作人吴承桦做导演。而《时尚芭莎》则作为节目造型团队，给体育明星们打造不一样的时尚范，意图让观众看到运动员在赛场外的另外一面。换言之，运动员终于有机会在节目当中真正做自己——既不是那个要迎合节目综艺感的自己，也不仅是那个在赛场上为国民所熟知的自己。

­　　除了时尚范，节目还设置多个环节，展示冠军们的才艺范、运动范，实际上在互动和节目中，明星流露出来的人格范，想必才是最打动人心的。

­　　实际上这一代的年轻运动员，有着更鲜明的个性和更全面的综合素养，譬如林丹的霸气刚毅、赵丽娜的摇滚情结，都让人看到了运动员的更多维度。正如节目的宣传语，“一位冠军，N种范”。

­　　据悉，《中国冠军范》拟邀请的明星名单中几乎囊括了本届里约奥运中所有观众熟悉的体坛大咖，林丹、易建联、郭艾伦、孙杨、苏炳添、赵丽娜、何姿、何雯娜、郎平和她的女排姑娘们等等。

­　　对于奥运会背景而言，这些名字本身其实就是内容。内容为王，这一点浙江卫视占到了先机。随着奥运期间，这些冠军级选手毫无意外地成为全民偶像，《中国冠军范》的零时差跟进，也让节目有着先天的优势和无以伦比的聚焦度。从这个角度来说，2016年中，主打体育概念的节目中，《中国冠军范》在收视和影响力上，是最有“冠军相”的。