《十三亿分贝》用音乐引爆方言革命 以直播升级纯网综艺

­　　近几年来综艺节目集体爆发，但玩出花头的却寥寥可数。如何在已有的品类繁多的节目里变革创新，拿出令观众眼前一亮的作品，引发了行业平台和制作人的集体思考。与此同时，纯网内容领域往往容易出现“爆款”，一个“小而美”的创意可能就是下一个现象级综艺。可见在内容严重同质化的综艺浪潮中，深耕于垂直细分领域的纯网内容是吸引网友路人转粉的利器之一。而内容上的创意再怎么脑洞大开，也需要一个有力的形式支撑，若找到了一个最合适的形式来填这个创意的洞，便能相互成就。

­　　在这基础上，《十三亿分贝》就属于独辟了一条自己的蹊径：内容上，以穿插的两条线——方言与音乐交织贯穿全程，明星与素人同台表演，显得新意十足。形式上则大胆采取了录制即直播的概念，首期节目录制全程开放直播画面，引得大批网友纷纷搬来小板凳当起吃瓜群众。

­　　数据显示，当天两个房间直播在线人数累计近200万人，赞票数更是突破了250万。一档直播的纯网综艺，让嘉宾、素人与网友的交流互动真正做到就好像坐在面对面的感觉，将全民互动提升到了一个全新高度！

­　　作为纯网+直播综艺第一批吃螃蟹的人，看得出这并不是爱奇艺团队的一次简单试水，更像是深思熟虑后的一次大胆突破和创新，也是冲击行业标杆的一个创举。这是一档纯网综艺节目，在精准把握“网感”的基础上，节目组选择了汪涵、大张伟、撒贝宁和黄妈组成最强MC。无敌“嘴炮”大张伟随性自由的风格十分符合当下年轻人网络语态环境和生活态度，其粉丝拥趸众多已是毋庸置疑。汪涵和撒贝宁为人一向有趣，而“有趣”其实正是时下年轻人追求的交流方式和交友需求，也是互联网“网感”的一种另类表达。除在内容、人物上的设置具备“网感”，节目组似乎还考虑到了观众观看载体区别于大屏的小屏属性（这实属不易！）。拍摄方式照顾到了用手机、平板等移动端观看的用户体验，和观众在时间上同步的同时，也借小屏的“面对面”式对话消除了与观众的空间割裂感，让明星显得触手可及！可以说真正做到了用网络用户体验的思维来推敲，从细节处出发来做纯网内容。

­　　《十三亿分贝》作为爱奇艺纯网内容的重要布局之一，其分量在方方面面都可窥视一二。节目开拍之初就已获得冠名和多家品牌入驻，招商额轻松破亿。前期海选更是投入了巨大精力覆盖全国省市高校，通过节目冠名商自身覆盖全国的地推团队和宣传媒体渠道，为节目本身垒实了推广基础。而爱奇艺平台则整合自身优质资源为节目做重度宣推，从海选地推到幕后花絮到明星，无一不包。

­　　仔细观察，可以看到《十三亿分贝》的台前幕后一直能看到一个人，这人就是身兼节目嘉宾和策划人双重身份的汪涵。经历主持演艺生涯十八载，汪涵是当下中国最炙手可热的电视主持之一。可万万没想到，这个沉稳内敛、常年戴着黑框眼镜，老干部形象早已深入人心的主持老手，今年突然成为网络综艺界一颗冉冉升起的新星，一匹在网红段子手队伍中杀出的黑马，凭借《火星情报局》一跃成为了互联网领域里最具影响力的MC之一。

­　　值得一提的是，《十三亿分贝》是汪涵历经多年主持和《天天向上》三年制片人身份磨炼后，首档参与策划及主持的纯网综艺节目。从流出的片段花絮来看，汪涵在这个节目里奉献了很多“第一次”，第一次边唱rap边斗舞，第一次和网友面对面直播互动，也是太拼！

­　　翻看下履历，其实不难发现为何汪涵对这档节目投入的情感和用心之深。汪涵在节目里对各地的方言一向是信手拈来，去年更是自费465万元发起了一项湖南方言调查“響應（响应）”计划，该计划将用五到十年时间对湖南53个调查地的方言进行搜集和研究，以录音、录像、文字等方式保存方言资料，旨在保护中国方言。

­　　《十三亿分贝》正是响应了国家教育部、国家语委发文启动的“中国语言资源保护工程”而研发制作。想起偶然瞥见的节目里的一句话，“最暖的歌词是方言，最美的曲调是乡音”，这个节目看似鬼马逗趣，实则承托着中国的传统文化情怀，也提现了爱奇艺作为媒体平台的使命感和责任担当。