第三届中国移动互联网大会在厦门大学翔安校区举行

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电子商务人士畅谈传统商店发展

“虚实”融合 迎传统商店第二春

　　海都讯 在第三届中国移动互联网大会O2O论坛上，十七位电子商务业内人士畅谈传统商店未来发展构想。业内人士普遍认为，实体商店与电子商户谁也不会替代谁而独立存在。以后的趋势是，实体商店与互联网深度融合，形成线上吸引客流，线下进店消费的局面。

　　O2O即Online To Offline(线上到线下），指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台。常见的O2O商业模式如团购KTV优惠券、网上点餐等，客户网上搜索同城商店折扣优惠信息，最终进店消费。

　　明星衣橱联合创始人宋伟龙介绍，曾有实体服装店老板向他倾诉，现在实体店越来越难做，很多顾客到店里来就是为了试衣服，觉得合身后便回家用淘宝网搜索该款衣服，因为“同样的衣服，网上的价格当然会比较便宜”。

　　在互联网的冲击下，实体商店感受到寒冬来临。品途网首席战略官李小虫曾和众多实体商店的老板接触，不少老板认为，将实体店进行互联网化，才能有发展前景。但若一味简单地进行将产品搬到网上,就可以高枕无忧了，“这种认识是比较简单粗暴的。”

　　实体店如何改变，才能把握主动，跟上潮流？“饿了么”网华南区总经理李锐文表示，实体店只有设置合理的目标和技术支撑，打通线下到线上所有服务环节，才可能迎来第二春。同时，“做O2O商业平台的公司也要对传统实体商户心怀尊重，认真学习实体店的经营管理经验，相互合作，这样才能线上线下共同成长。”（海都见习记者 罗文伟）