厦门推动文商旅体深度融合 构建全链条、沉浸式消费生态

　　一座城市如何吸引四海宾朋，又如何有效链接整合城市文旅元素，最大化激发城市发展活力与动能？厦门有自己的答案：将区域标志性公共文化综合体融合建筑美学优势，海沧金沙书院打造公共文化空间，赋能消费升级；全国各地特色风味抢滩鹭岛，地方美食加速成为鹭岛消费市场新增长点；把当地文化融入生动的场景，“屿见闽南”“屿见·厦门海上游”项目让旅游不仅是单一观光；体育赛事门票成为全城消费的“通行证”，给游客提供不一样的情绪价值……

　　近年来，我市推动文商旅体深度融合，串联世遗文化、特色美食、滨海度假、运动休闲等多元资源，构建全链条、沉浸式消费生态，激发城市发展活力。

文化引导消费

　　在《古今形胜之图》沉浸式数字展厅了解当地文化，在风雨长廊“最美一扇窗”处打卡留念，再到几何植咖啡厅点上一杯咖啡，享受悠闲时光……作为海沧区标志性公共文化综合体，金沙书院立足海丝文化底蕴与“重山叠院”建筑美学优势，坚持文化引导消费核心路径，串联文化打卡、休闲业态、文创 IP、节事活动等多元资源，已成为公共文化空间赋能消费升级的特色样板。

　　自2024年6月21日开馆至今，金沙书院已累计举办数百场文化活动，先后承接海峡论坛系列活动、中国金鸡百花电影节配套活动等重量级活动，同时持续举办艺术大展，落地两岸文化、艺术、体育交流活动，打造节庆IP，以高频优质文化内容持续集聚人气，为沉浸式消费生态提供长效客流支撑。

　　作为厦门的另一处文化地标，世界文化遗产地鼓浪屿也积极融入我市文商旅体深度融合的发展大局。活化利用百年历史建筑，将中国美术馆鼓浪屿艺术空间、鼓浪屿·中国电影音乐馆、鼓浪屿故宫文物馆等打造成沉浸式消费新场景；依托“音乐之岛”品牌，通过鼓浪屿钢琴艺术周、音乐季等活动串联起旖旎滨海风光与历史风貌……鼓浪屿将深厚的世遗文化与现代消费体验无缝衔接，构建从观光到深度体验的全链条消费生态，让“流量”变“留量”，让登岛游客在琴声与海浪中收获难忘的文旅体验。

　美食增添活力

　　走进厦门万象城，不久前开业的山石榴贵州菜福建首店古朴的门头映入眼帘。数据显示，今年厦门官宣的餐饮首店中，近三成来自全国各地特色风味，地方美食正加速成为鹭岛消费市场的新增长点。全国各地风味扎堆登“鹭”，“一店一地域、一味一风情”成为厦门美食首店丰富城市供给、激发消费活力的缩影。

　　美食已深度嵌入厦门的城市消费图景。目前，全市拥有餐饮企业超4600家、门店近5万家，高端酒店密度位居全国同类城市前列。依托首发经济政策红利，赢商大数据显示，2025年厦门新增市级及以上品质首店188家，其中餐饮首店89家，占比达47.3%，餐饮已然成为首店经济的绝对主力。

　　不止于精致厅堂，厦门把美食消费延伸至海岸线与湖畔岸线，打造“美食+滨海”沉浸式消费新场景。全市构建环岛、环湾两条夜间滨海旅游休闲带，串联起中山路、曾厝垵等国家级夜间文旅消费集聚区，拓展夜购、夜游、夜食多元业态，打造“吃购娱学乐逛拍”全链条消费体系。

　探索场景融合

　　从东渡邮轮母港到和平码头，从陆地到海上，“屿见闽南”“屿见·厦门海上游”两个项目，勾勒出城市滨海文旅转型的清晰线索：让游客不再满足于走马观花，而是真正进入场景、留在场景。

　　“屿见闽南”位于东渡邮轮母港片区，项目核心逻辑很清晰：把闽南文化转化为可体验的内容，打造“世界闽南文化之窗”。其中项目一期于2025年5月开园迎客，溯源闽南历史文化，构建三大演区、八大街区，巧妙嵌入83项非遗体验项目。开业一年多来，景区接待量超115万人次，平均停留时长达到5小时。

　　海上场景的转型思路类似——从单一观光向复合体验升级。“屿见·厦门海上游”以和平码头为起止点，13艘主题游船覆盖“海上看金门”“鹭江夜游”等航线。项目创新推出的海上音乐餐秀《鼓浪往风》和闽味宴客厅《鹭江宴》，则尝试把餐饮、演艺和航行结合，船上演艺与岸边楼宇大屏同步联动，形成新的夜游体验。2026年上半年，项目客流量同比增长15%，境外游客量同比上涨150%。

　　据悉，“屿见闽南”“屿见·厦门海上游”正在不断尝试，通过上线沉浸式玩法、丰富场景互动体验、强化船岸联动等新举措，延长游客停留时间、增加消费触点，把“路过”转化为“停留”。

转化赛事流量

　　“没想到球票还能当全城消费券用。”在中山路一家闽南特色小吃摊前，来自重庆的游客张先生用手机里的“闽超票根码”，享受了八折优惠。作为足球迷，他特地跨省来感受2026福建省城市足球联赛（以下简称“闽超”）的火热氛围，原本计划看完比赛就返程的他，果断决定在厦门多留两天。

　　这张票根，是厦门以赛为媒，推动文商旅体融合发展的生动注脚。作为闽超重点赛区，厦门通过全城联动、场景扩容，将赛事票根升级为贯穿“吃住行游购娱”全链条的“城市体验卡”，着力推动赛场流量转化为城市文旅“留量”。仅5月1日首个厦门队主场比赛日，票根经济直接带动赛事关联消费达168万元。

　　正向国际体育名城迈进的厦门，在“体育+”融合发展上早有探索。历经二十余载积淀的厦门马拉松，已突破单一的路跑赛事范畴，通过文商旅体展的全方位联动，不断拓宽赛事的价值边界。近年来，厦门马拉松积极围绕“赛事+文旅”“赛事+展会”做文章。从海沧半程马拉松、OK RUN系列赛，到鼓浪屿日出女子跑、鼓浪屿早餐跑，一个多元的路跑赛事矩阵逐步成型。与此同时，马拉松美好生活节、欢乐购、博览会等衍生IP也持续破圈，让马拉松文化融入市民生活，点燃消费活力。

　　以文商旅体展融合的“化学反应”撬动赛事经济的“乘数效应”，马拉松博览会便是一个鲜活案例。2026年1月在厦门举办的第七届中国马拉松博览会，吸引88家企业参展，覆盖14个省市和直辖市，观展人数达12.34万人次，现场展商交易额超560万元。不少参赛者感叹，在活动现场真切触摸到了全景式、多维度的“体育+”生态。（厦门日报记者 邬秀君 朱道衡 林露虹 沈彦彦 吴晓菁）