“双11”厦门线下商场推出活动 打造自身专属IP

­　　相对于线上促销的疯狂，今年“双11”，厦门的线下商场也不甘寂寞。记者走访后发现，厦门市内多数大型商场均开展了不同促销力度的“双11”活动，并努力打造自身专属IP，与线上平台进行差异化竞争。

­　　占据厦门岛内优势地段的SM商场，是这次推动厦门线下商场“双11”活动的主力军。在SM商场的官方宣传口径中，活动主题是“圣诞季”。记者看到，在11月10日“双11”高潮来临前5小时举行亮灯仪式，开启近两个月的“圣诞季”活动。

­　　无独有偶，建发湾悦城也选择了“圣诞”作为活动亮点。湾悦城官方宣称，打造了厦门史上第一棵“会旋转”的圣诞树，同样将亮灯仪式定在了“双11”的前一天。

­　　业内人士向记者表示，圣诞节是线下商场举办活动、开展促销的传统时间节点。近些年，线上“双11”活动火热，线下商场也逐渐改变策略，将“圣诞季”前移。

­　　今年“双11”，厦门各大商场也更加注重自身IP的打造。隶属“建发系”的湾悦城和JFC品尚中心共同推出了“造悦节”活动；JFC品尚中心还借助地处高端商务区的优势区位，主推“镭射”元素、邀请网红助阵。“天虹系”旗下的天虹商场与君尚广场则通过线上促销、线下走秀等多种形式相互导流，形成专属的O2O封闭生态圈。（记者 王德赛）