厦门实体书店创新经营模式 做大文化蛋糕

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­　　上个周末，中华儿女美术馆一楼的琥珀书店，借着午后艳阳在门前草坪上晒书。路过的游客，拍照分享这股“面朝大海, 春暖花开”的鹭岛书香。

­　　沙坡尾另一端的小渔岛书店，店主老岛刚在网络上刷完商务版旧书的最新书目，开始征集下一期“真人图书”活动。

­　　而在软件园二期，此时的晓学堂创客书店，正用音频方式为听众分享“52堂气质养成课”。内容由专业选书团队推荐并阅读，听众则来自五湖四海……

­　　以书为媒，分享阅读之乐，却未必真要买书卖书，这是这三家书店的周末日常。而像这样的实体书店，思明区目前约有180家。在市、区政府积极的政策扶持、关心引导下，很多实体书店兼顾文化坚守与创新，逐步探索出各具特色的活法，为思明区营造出更优质的文化环境，也让市民在文化参与中有了更多的获得感。

­　　文化地标 遭遇行业困境

­　　作为厦门最早的文化中心，思明区历来就有浓厚的文化氛围，有丰富多样的文化活动，吸引了大批文化人才，居民也养成了爱书、爱逛书店的习惯。

­　　说到实体书店，很多人首先想到的就是晓风书屋。1993年，晓风书屋在厦大一条街上开店，自此成了厦大人乃至厦门人的精神家园。鼎盛时期的晓风书屋，曾经在厦门拥有7家书店。

­　　而在思明区，像这样的老牌书店还有很多。比如晨光旧书店，创办者陶老先生，原本在新华书店旧书部工作，在旧书部解散后，于1994年在八市旁开起了旧书店。

­　　在学术圈内知名度很高的海疆学术书店，成立于1992年，前身是“海疆学术资料馆”，是泉州知名书香世家陈盛明兄弟研究南洋、台湾及闽南地方史问题的图书资料机构，在海内外享有盛誉。这些民营书店，可以说是思明区文化坚守和传承的最佳代表，也被视为厦门这座城市的文化地标和文化品质体现。

­　　不过，数字阅读的迅猛发展、网络书店的价格攻势及房租成本的飙涨，让这些书店陆续遭遇经营困境，关店消息不断。晓风书屋总经理许星告诉导报记者，晓风书屋前些年不断收缩，在厦门只剩下大学路一家店，都差点撑不下去。海疆书店负责人陈社光说，因为无法负担租金成本，书店2010年从厦大搬到大生里的仓库经营，他连退休金都得贴进去交租金。

­　　政府帮扶 带来“及时雨”

­　　幸运的是，在最困难的时候，政府及时出手帮扶。

­　　2014年底，《厦门市扶持民营实体书店发展暂行办法》出台，针对制约民营实体书店生存的资金和场地难题提供具体支持，推出了特色奖励、成本补贴、贷款贴息、项目补助等四种扶持方式。思明区文体出版局等部门也及时细化工作，展开更具针对性的政策和资金的扶持、引导。“对我们的帮助真是非常大，当时我们这家店补贴了十几万，相当于把一年的租金都解决了，让我们在没有后顾之忧的情况下顺利完成了转型。”许星说，市、区等政府部门的扶持办法公开透明、可操作性强，可以说为民营书店的生存和发展“打了一剂强心针”。

­　　值得一提的是，这种帮扶还特别增加了“特色奖励”条款，针对形成独特经营风格，在专业图书销售、做精服务与内容、创新发展等方面具有示范性的书店给予特色奖励。陈社光说，一直专注于收集提供专业学术图书、文献资料的海疆学术书店，因此额外获得了“特色奖励”，正是这10万元奖励，把海疆从“生死线”上拉了回来。

­　　老店迎蜕变 新店竞相开

­　　在人文气息浓厚的厦门，很多人对书和书店一直有着特殊的感情。思明区政府在具体的政策、资金帮扶之外，也非常重视对阅读氛围的推动和强化。

­　　着力打造全国文化强区，弘扬和践行社会主义核心价值观，思明区举办了“书香思明·阅读行”系列活动，让“整个城市都是我的图书馆，让阅读成为一种健康的时尚生活方式”，这一城市生活理念，助力营造全民阅读氛围。

­　　同时，“悦读·中国风”思明国际社区慈善文化节暨书香鹭岛节之万人捐书公益活动，也让书香飘进思明区的大街小巷，为实体书店的复兴奠定了基础。

­　　2016年7月，晓风书屋位于繁华商圈的悦享中心店和改造后的大学路店同时开业。在持续多年的收缩之后，晓风书屋的强势回归，折射了厦门实体书店市场的复苏。

­　　几乎在同一时间，位于鼓浪屿“猫头鹰楼”的鼓浪屿外图书店一开业，就成了鼓浪屿的文化新地标，被誉为“远方的最美书店”。

­　　而在一年时间内，连开创想、旅行、时尚三家主题书店的晓学堂，已经成为厦门文创领域的又一张具备全国影响力的名片。

­　　根据思明区文体出版局的统计数据，思明区现有实体书店约180家，其中民营书店155家，国营书店15家，外资书店10家。如果把视野放到全国行业大环境，思明区实体书店这几年呈现出明显的逆势增长。

­　　创新经营模式 做大文化蛋糕

­　　许星告诉导报记者，“厦门的书店虽然很多，但分布比较合理，并坚持特色经营，形成了多种不同的主题书店，更多是补充而不是竞争关系。”比如，晓风书屋一直以社科类、人文类图书为主，海疆书店专注于学术图书、文献资料，琥珀书店主打文史哲图书，小渔岛和晨光则以旧书和地方文史为特色。

­　　陈社光认为，政策“输血”给了实体书店经营更大空间，但最终能不能活下去、活得好，主要还得靠自身的“造血”。即使是最坚守传统的海疆书店，近年来也推出了线下专业资料与线上数据库结合的“数字书店”，让影响力走出厦门。小渔岛书店除了多种公益性的分享会，还创新推出“真人图书”项目，把各个领域有趣的人变为可供阅读的“图书”。

­　　事实上，思明区在政策扶持时对此有明确的引导：注重鼓励书店转型升级，尝试复合式经营，探索适合自身发展的路子；注重保留独立书店特色，鼓励书店形成独特经营风格，做出自己的品牌特色；注重城乡均衡发展，鼓励实体书店向岛外延伸，尽快建立健全覆盖城乡、布局合理、功能多元的实体书店网络体系。

­　　文化产业是思明区六大支柱产业之一，而在帮扶实体书店的发展中，思明区强化文化创意理念，将文化坚守与“双创”风潮有机结合起来,取得了相得益彰的效果。实体书店呈现出多元业态融合态势，从过去的单一图书售卖，转为文创产品、餐饮等复合式的经营方式。

­　　迎来重生的晓风书屋，一改往日的“严肃”面孔，融入了美食、咖啡、文创产品、沙龙讲座等元素。走进繁华商圈的悦享中心店，呈现出更加颠覆性的经营模式，图书与文创产品、咖啡休闲和连锁网吧融为一体，成为一个复合式、多元化的全新文艺空间。

­　　入选2017年市级众创空间享受政策扶持资金补助的晓学堂创客书店，则在模式创新方面走得更快更远。晓学堂联合创办人洪瑞昇告诉导报记者，他们将实体书店作为文化平台和入口，让书店不仅是有质感和美感的阅读空间，也成为碰撞思想、激发创意的创作场。为此，他们创办了读书会模式的“晓读会”、手工创作与互助学习的“晓课堂”、创客分享交流与辅导的“晓讲堂”，并与十点读书、谷声出版合作，创造一种基于阅读的创新型文化体验空间，以书为媒打造一个多元化、立体化的文创产业链。（海峡导报记者 刘强 康泽辉 通讯员 夏思萱 文/图）