世界首部手绘油画电影《至爱梵高》朋友圈火爆 票房冷清

­　　按摩椅供影迷放松。

­　　卖品区销售不少电影衍生品。

­　　电影院越开越多，但票房没有爆发式增长，爆米花、可乐、衍生品等高毛利的非票房收入，对厦门电影院来说变得更加重要了。

­　　以梵高书信和绘画为灵感，由125位画师手绘6.5万帧油画组成的动画片《至爱梵高》正在上映，影片以一种独特方式探寻梵高的精神世界，当片尾曲《Vincent》唱起，更是戳中了一些观众的泪点。这几天该部影片刷爆朋友圈，但记者走访本地电影院发现，它的票房并没有朋友圈上的那么火爆。

­　　“谢谢你带给这个世界的美丽和哀愁。”影迷李小姐被影片打动。她说，影片细节很震撼，让她进入了梵高的油画世界。不过，这样一部被影迷叫好的影片，得到的仍然是小众观影的市场。购票APP淘票票显示，12月12日，《至爱梵高》排片最多的是橙天嘉禾影城(君尚店)，全天排片7场；其次是博纳影院(磐基店)，全天排片6场；在其他多数电影院，排片大概在2-3场，且很少排在黄金时段。比如，在金逸影院明发店全天排片3场，19点以上的黄金时段没有排片，金逸影院文艺店全天仅排片1场。

­　　进入12月，即进入传统的贺岁档期，50部影片将扎堆上映。昨日20时30分，在博纳影院(磐基店)里，看电影的人不多。由于是工作日，不少影片在开映前5分钟，影院大屏幕上显示的购票人数仅有十几人。售票处的小李告诉记者，他们的影院6个厅放映7部电影，排片几乎是一厅一部，《寻梦环游记》票房稍好些，其次是《至爱梵高》。

­　　“没有大片压阵，工作日的票房就是这么一般。”小李说，今年除了《战狼》、《羞羞的铁拳》等两三部影片票房超高外，有些电影的全国票房想要上亿元有点困难。至今早5时，艺恩数据平台显示，作为小众电影的《至爱梵高》虽然号称“世界首部手绘油画电影”，并打出“见证疯狂的美”的广告语，但上映5天以来，全国票房为3317万元，并没让人“见证票房的疯狂”。(厦门晚报记者 张海军)

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­　　添置按摩椅娃娃机

­　　拼抢“非票房收入”

­　　记者采访发现，影院多元经营不是“想像中那么美”

­　　竞争加剧“不专心”

­　　衍生品售价并不低

­　　前几天，2017年全国电影票房突破500亿元大关，全国电影院数也突破9400家，光是今年上半年全国就新增864家电影院，银幕达49721块。目前，厦门电影院已有接近40家，竞争加剧，让电影院变得不够“专心”。

­　　爆米花+饮品、影厅冠名、VIP厅、广告、衍生品、游艺机、按摩椅、抓娃娃机、迷你KTV、影厅租赁……各家电影院都在尝试多元化的经营方式。

­　　除了爆米花和饮料，在卖品区多了不少电影衍生品。这些电影人物玩偶、纪念杯、纪念品，售价不低。如《星球大战》衍生品马克杯每个售价88元，据工作人员说，卖得还不错。

­　　在厦门，越来越多的电影院放置共享按摩椅，供影迷在等候影片开场的碎片时间里进行放松。在博纳影院(磐基店)，影迷可以微信扫码付款使用，分为6元6分钟、10元12分钟等3档价格。在15分钟的时间里，记者看到先后有3人扫码体验。相邻影厅的工作人员说，这款按摩椅很受欢迎，有时晚场电影结束后，还有影迷扫码使用。

­　　厦门的很多电影院已经不再向影迷提供免费的3D眼镜，使用3D眼镜须选择购买。多数电影院的价格在每副2元至5元，还有一种夹片眼镜，售价10到12元。以博纳影院为例，在这里的3D眼镜分为3元和10元两款。

­　　明星见面会，是国内影片的重要宣传方式，也是电影院收入的主要来源之一。厦门一家电影院的负责人告诉记者，每年都会举办多场明星见面会，一场见面会的门票收入不错，有时几百元的票都会被抢购一空。

­　　票房收入毛利率

­　　仍随“寒流”在下降

­　　2011年-2015年，大家的算盘就是不断新增影院、新增银幕，这样就能有更多的票房、更多的利润，但即便强大如万达电影，在2016年市场寒流下，它的票房收入毛利率也较上年同期下降了7.67%，票房收入毛利低至17.35%。今年半年报，万达电影的票房毛利率再降，低至16.03%。在这样的背景下，非票房收入对电影院显得更加重要。

­　　早在2014年，万达电影就曾表示，2013年万达院线出售饮料及爆米花的收入高达3.9亿元，居全国院线榜首，占当年总收入的9.5%。这个数字现在还在增加。根据万达电影发布的半年报，公司非票房业务收入增长迅速，上半年非票房业务收入占比达到36%，超过23亿元，影院广告、商品销售收入增速分别达到59%、21%。

­　　如今，在厦门的一些电影院，除了“爆米花+饮料”的模式，轻食店、果汁店、咖啡馆等与观影相关的业态大量涌现，除了可以给影迷带来新鲜感外，还能增强影院的盈利能力。不过，厦门电影院的从业者对记者说，非票房收入看起来很美，但做起来并不容易。在美国，可能非票房收入在电影院的占比可以达到50%以上，但在国内这个数字目前还比较低。

­　　岛外一家电影院的负责人陈先生说，在迪士尼乐园随处可见卖品部，一来方便游客，二来不断加强顾客的购买欲望。电影院也在这样做，在检票口、观众必经通道、影厅门口等人流多的地方，设置多个卖品零售点和手推零售车，目的在于促使观众二次、三次消费。有些观众即使开始不想消费，不断见到零售点也有可能最终购买。