厦门旅游文创品牌暴增 文创产品不断升级换代

　　昨天，海西晨报推出“厦门旅游文创产品市场调查”报道，引发旅游业者广泛关注。今天，我们继续走访各大旅游文创聚集地，采访多位商家，讲述他们的经营故事与理念。

　　夏萌猫在旅游聚集区推出多款文创食品系列产品。

　　一个IP 延伸出一系列文创产品

　　今年的金砖厦门会晤期间，厦门的不少户外屏幕，都出现了一只可爱的卡通形象———夏萌猫。据悉，这只“萌萌哒”的公仔，出自厦门延谈桔子文化创意有限公司，其创始人是厦门知名插画艺术家、出生于1986年的李延。

　　在李延的设定中，夏萌猫是一只栖息在鼓浪屿神秘境中的暖萌小猫，它单纯、率真、温暖。为了便于记忆，在名字上，李延也采用了和厦门谐音的“夏萌”二字。

　　“目前，夏萌猫的卡通玩偶已通过曾厝垵、鼓浪屿等地的文创旅游店铺进行售卖，销售还不错。”李延告诉记者，实际上，自去年设计上线之后，当年年底该形象就已经开始赚钱，主要涉及卡通玩具等文创产品，种类多达数十个，且还在不断研发中。此外，夏萌猫还和一些冰激凌、蛋糕、咖啡品牌等合作，在旅游聚集区推出多款授权的文创食品系列。

　　李延说，他希望能将城市形象具象化，也希望夏萌猫能成为代表厦门特色的旅游文创名片。

　　一个市场 众多年轻业者投身其中

　　李延是看中厦门旅游文创产品市场，积极投身其中，研发自有IP品牌的一个代表。记者了解到，近年来，和李延一样，越来越多人进入这一市场。

　　李仁加和陈志坤便是如此。数年前，经过再三考虑，漳州人李仁加辞掉了一家大型洋快餐品牌高管的工作，孤身一人来到厦门，试图在这里生根发芽。1983年出生的他，遇到了另一名“80后”陈志坤，两人志趣相投，决定一起在曾厝垵开店。

　　“厦门是一座旅游城市，文创旅游市场发展迅速，商机很大。”陈志坤引进漳州的“鲜花馅饼”，再加上包装和创意，在曾厝垵经营后，迅速引发关注，并已开设多个分店。

　　据曾厝垵文创协会负责人宁军介绍，近年来，曾厝垵从事旅游文创产品的业者不断增多。“2012年，曾厝垵总共有三四百家店，做旅游文创的有20家到30家。现在，店铺总数暴增至1000多家，其中有100多家是做文创旅游产品的，业者平均年龄还不到27岁。”

　　据悉，不仅是曾厝垵，在鼓浪屿、沙坡尾艺术西区、华新路咖啡聚落、建发JFC品尚中心、磐基名品中心、SM二期新生活广场、龙山文创园、联发华美空间文创园、海峡文创园、西堤咖啡一条街、厦门文化艺术中心、集美新城摄影艺术中心等地，都有许多旅游文创业者跻身其中，贩卖自己的产品。

　　一条产业链 文创产品不断升级换代

　　从事文创旅游产品的业者众多，他们推出的产品，也是丰富多彩。宁军说，这些文创旅游业者主要分布在研发、生产、销售、推广等各环节，产业链完整。此外，为了更好地迎合市场，他们还对自己的产品不断升级换代。

　　位于厦门龙山文创园的“涂鸦堂”，借着互联网与3D的风潮，研发了多款新的旅游文创产品。据“涂鸦堂”负责人陈兴朝介绍，他们专注的，是让人人参与的3D画艺术，此前推出的“拍好玩”线上APP产品，可以通过手机拍照，将传统的画面由静态转为动态。同时，在线下，他们批量化拓展3D画的周边产品，如拼图、画展等等。这吸引了不少人的关注，知名度不断扩大。

　　“厦门是一个旅游城市，文创跟旅游是密不可分的，怎样让文化元素渗透进旅游中，这个是大家一直在探讨的课题。”厦门惠和石文化园副总经理张小珍告诉记者，该文化园首创“智慧旅游+石文化创意”，将石文化转换成“石”尚消费品，转换成可以带走的旅游创意产品。今年恰逢金砖厦门会晤举行，该园区趁势研发了多款“金砖影雕”创意产品，国庆期间的销售量翻了数倍。

　　此外，今年5月开业的故宫鼓浪屿外国文物馆，也成为厦门旅游新地标。该馆推出了不少“故宫文创产品”，如文创胶带、折扇等系列新品，也深受游客喜爱。（海西晨报记者 叶子申）