“琅琊榜”“大军师”续集为何口碑不差却收视不如前

­　　合适的档期和平台，

­　　可能会更好

­　　此外，强势播出平台的大力支持，也可能让剧集火起来，但《虎啸龙吟》和《琅琊榜2》亏在了这方面。因为尽管视频网站越来越强势，但一线卫视的黄金档对一部电视剧的推动作用依然不可小视，一部播出剧集只有电视台和网站双方达到良性互动，才会有更大收获，而更换播出平台、时间以及播出频率必然导致剧集遇冷。　　要知道，这些剧集的前作都占据了卫视黄金档。

­　　《虎啸龙吟》则仅仅在网络视频平台播放，点击量至今才破20亿。

­　　《琅琊榜2》虽然也在上星频道播，但推到了晚上10时以后，并且只在周一到周三播出6集。而首播时，网络同步更新，会员更可以提前看六集，剧情越往后，网络和电视台之间的差距就越大，这导致传统电视缺少足够吸引力，观众在流失，而付费观看的规模暂时还无法大幅增长，所以，总体上的观众群体是在减少的。因此，它的收视一直无法突破0.5，点击量无法接近10亿。　　另外，《琅琊榜2》开局慢热也是一个原因。导演孔笙也说：“在电视台周播其实是不太合适的，有些线埋的时间长了周播会受影响。它其实更适合一个电视连续剧，如果是黄金时段播出这种方式会更好。”他认为，这部剧可能会有重复看的人，“看到最后会回过头来再去想想这个戏为什么是这样做”。

­　　据悉，《虎啸龙吟》和《琅琊榜2》随后将登陆卫视黄金档，效果是否会有所起色还有待观察。

­　　古装剧的弱势：

­　　观众共鸣较少

­　　不难发现，几乎所有大热的古装剧都能与现代观众的情感相连接，尤其是击中女性观众的神经。　　比如《琅琊榜》中环环相扣的阴谋、案件，带给观众一种阅读现代侦探小说的快感。《甄嬛传》中的女主角自强不息登上人生顶峰，甄嬛的狠劲和执着征服了观众。《那年花开月正圆》中的女主角在困境之中依然能奋发有为，最终撑起整个家族。《楚乔传》亦是如此。《三生三世十里桃花》中的杨幂经历再苦再惨，只要命好就当是渡劫了，而且最终会赢得爱情。

­　　实际上，相比都市剧，古装剧没那么通俗，观赏门槛天然要高一些：它要求观众具备一些文学修养，有对历史的了解，它所传递的世界观与现实有出入，人物关系林林总总，涉及的朝堂、江湖以及家族恩怨，观众需要融进那个体系才能理解其中的魅力。尽管主创们都在强调古装剧要直指现代观众的人心，但不得不承认，《琅琊榜之风起长林》讲的家国情怀，《虎啸龙吟》讲的建安风骨终究离普通人的生活有些远，多数观众缺少了共鸣。

­　　因此，如果一部古装剧不能打破题材与观众之间的壁垒，就无法赢得市场，只会停留在小圈子传播范围。《九州·海上牧云记》就是一个例子。同为玄幻题材，它的美术水平比《三生三世十里桃花》高，表演也可以，但没有大热，就因为它所表达的反抗命运的主题，没有获得太多人共鸣，而且它缺乏强情节，观众并不那么感兴趣。（记者 曾俊）