三生三世十里桃花大宣发 视频平台如何进行营销

­　　杨振提及在《三生三世十里桃花》后有更多内容方希望与优酷合作，“后来确实好多内容方跟我们聊，内容方说，我们要不然内容卖给你们稍微便宜一点，但是你给我们《火星情报局》一样的宣推，你给我《三生三世十里桃花》一样的宣推。所以这个其实是一个综合的能力，我们希望拿出这个来吸引好的内容方，筑巢引凤，才能更久。”

­　　对头部内容进行开发是优酷等视频平台的表面行为，背后目的则包括挖掘其多样价值。根据资料显示，优酷这次宣发还邀来许多广告品牌。如味全上架“三生三世，只为你等”的桃花主题瓶、泸州老窖的“桃花醉”在剧外营造氛围，360、豆果美食则开屏展示桃花。桃花妆和桃花签等具备社交标签的衍生产品也一度在网上成为热门话题。

­　　更重要的是优酷始终尝试以大宣发与头部内容形成强关联。根据数据显示，得益于2015年度67%热门综艺归属优酷的重要优势，优酷在2016年会员首次超过3000万。在此前提下之下，优酷以加大头部内容投入的方式作为主要武器，同时以大宣发强化这一竞争优势。

­　　除去《三生三世十里桃花》和《微微一笑很倾城》等热播剧外，《火星情报局》是优酷去年上线的头部综艺。优酷为此在第二季即将播出前在145个大城市里面进行了硬广投放，包括高铁、地铁、公交、机场、校园等公共场所，目的在于最大程度的去获取节目的第一批用户。

­　　优酷在未来会针对《火星情报局》这一IP做更多开发，形成完整的生态闭环。根据杨振介绍，火星情报局会陆续推出网剧和同名电影，并开发出三个左右的新节目，“一年四季，整个在优酷，我们希望全年都有《火星情报局》的节目。”杨振强调，“这个节目真正火成现象级，像《火星情报局》这种，一定要能够吃透次元壁，打到外面去，才能成为现象级的东西。”