游客、旅游收入创新高！这个“春节档”宁波如何抢夺流量密码？

　　旅游市场春节档“热辣滚烫”，能接住“泼天富贵”的不止“尔滨”。

　　近日，宁波发布春节八天假期旅游报表：旅游人次和旅游总收入均创历史新高。

　　其中，游客量突破830万人次，同比2023年增长97.2%，同比2019年增长52.41%；旅游总收入91.3亿元，同比2023年增长90.9%，同比2019年增长45.3%。

　　宁波春节文旅市场火爆，离不开文旅部门及当地政府对游客们出游热情周到的呵护，铆足了劲“花样整活”。

　　春节期间，宁波突出节庆时令和地方特色，全市策划推出文旅活动1000余项，极大丰富假日文化和旅游市场供给。除了宁波市文旅局“十龙闹春”系列活动持续欢腾，各区（县、市）也举办了一系列热辣滚烫、年味浓郁的新春文旅活动，如象山影视城影视大庙会及印象雪堡冰雪大世界、江北慈城“九州神兽，古城闹春”龙年灯会、余姚“幸福姚城，名邑流光”无人机光影秀、宁海“渔家大巡游”、前湾新区“火龙钢花”非遗绝技表演等，让市民游客在优质消费场景中体验到了浓郁年味。

　　从客源结构也可以看出宁波这波准备很吸粉，据统计，“春节档”宁波迎来省内游客642.5万人次，占比77.4%，同比上升51.3%；省外游客187.5万人次，占比22.6%，同比上升98%。

　　宁波惠民促消费政策效果也很明显。宁波联合OTA平台、景区景点、文旅企业、商业街区，通过发放消费券、减免门票、推出优惠套餐等多种方式，助力文旅消费。如天一阁博物馆、梅山湾沙滩公园、浙东大竹海等10余家景区为生肖为龙或姓名中带龙的朋友推出了免门票、发放福袋等专属优惠，假期人气和消费明显升温。据统计，1000万元文旅消费券核销超950万元，632家文旅企业参与春节惠民促销，直接带动消费5014万元。

　　国内旅游需求集中释放，宁波住宿需求侧强势反弹。宁波星级酒店平均出租率超过50%，明显好于去年同期；客房平均房价503元，同比去年上升14.5%。家庭聚餐、婚宴酒席等需求增多，酒店营收增幅明显。惠民“四重礼”引爆民宿，多家特色民宿满房，整体等级民宿平均出租率超60%，较去年同期增长8%。

　　今年宁波成为文旅市场的一匹“黑马”，精心策划是基础。

　　宁波文旅自去年12月起全面启动年度重大文旅活动策划，聚焦做好“IP、体验、流量”三篇文章，重点结合春节长假反复研究推演，整合系统资源、突破地域限制、统筹各行各业，形成覆盖全市、特色鲜明的“龍好·宁波——十龙闹春”主题活动方案。宁波全市上下联动一盘棋、一股劲，同步开展春节迎新活动，市县、街镇、村社活动全面开花。

　　而多侧发力是宁波推动文旅市场的关键。宁波抓住供给侧、需求侧、宣传侧三个关键，实施策划、创意、活动、宣传、安全五轮驱动。同时，创新活动内容载体，提供新看点、新玩法、新体验，南塘长龙宴、三江六岸灯光秀、巨龙祈福装置等一经推出就成为各方关注热点。新媒体和网络达人深度参与春节活动宣传，机场、车站、地铁、公共文化场所展播“中国旅游开游地 阿拉宁波欢迎您”“宁波，来了就欢喜”等全新旅游宣传海报，成功为宁波文旅增量圈粉。

　　旅游市场的服务品质提升是宁波“出圈”的底气。宁波从条块结合、线上线下、烟火文艺、主客共享等4方面入手，在提升活动数量的同时，紧抓文旅服务品质，多重福利优惠叠加发放，让假期有戏可看、有景可逛、有物可购、有乐可言。（记者 陈醉 通讯员 文旅君）