打造文化旅游名片 今年无锡将办三场户外音乐节

如今，在官方支持下，无锡的户外音乐节成长迅速，除了品质不断提升、观众日益成熟外，其发展定位与目标也愈加清晰——要把音乐节做成无锡的文化旅游名片。

　　认知

　　音乐节做出特色与品牌才有影响力

　　经过前期试水，詹河东对无锡的户外音乐节有了更加明确的定位。“纯摇滚，适合外来人口密集的一线城市，或者开阔的草原；搞爵士、蓝调，走小资音乐风格，我们玩不过上海；主打流行，要请大咖，成本上升，在无锡未必有消费市场。”经过第一年办音乐节的经历，考虑到无锡是二胡之乡，民乐底子厚实，丝竹乐器也有市场。詹河东和他的团队总结出，最适合无锡户外音乐节的还是“民族+流行的融合风格”，既接地气，又不失时尚潮流。他有个计划，打算用四年时间，邀请全球50多个民族的近千音乐人到无锡的太湖音乐节上亮亮相，让太湖音乐节成为世界民乐的交流平台与发展中心，打响无锡音乐节的民乐品牌。

　　徐湘认为，与发达国家户外音乐节已经有数十年成功举办的经验相比，国内的户外音乐节起步较晚，尚存在内容质量匮乏、服务缺位以及产业链发展不成熟等诸多问题。他建议，无锡的户外音乐节要着力把握无锡个性，构建以江南柔婉绮丽特色文化为主脉，与外来多元文化交相辉映的百花齐放的音乐节。不妨利用音乐节凸显“无锡是个好地方”的城市主题，在艺术创作和表演上也可以充分利用无锡音乐文化名人效应，宣传其名作，积极向外散发无锡城市名片。

　　方向

　　音乐节联手旅游业是机遇更是挑战

　　去年的太湖音乐节给无锡蠡湖以及无锡的旅游带来不少经济效益。记者从市文旅集团了解到，作为当年无锡文旅集团国庆假期间的一项重要文化项目，个性十足、万众瞩目的太湖音乐节成为耀目锡城、辐射三省的焦点，三天入园人次共计36000多人，其中外地游客占到总入园人数的70%。

　　这次音乐节以“景点+音乐节+酒店”的捆绑运营模式，为长江三角洲区域游客提供了一个国庆出游的最佳方案——玩5A景区、赏太湖音乐节、享文化盛宴，在旅游网站上推出的18款包含音乐节的套餐产品，一经推出即引来一轮疯抢，游客中的80%通过网络订票进场。音乐节除了在现场引起万人合唱的热潮，同时也在网络引起热议。据统计，去年太湖音乐节期间，微博与微信上2014年无锡太湖音乐节相关的讨论超过50万条，乐视网视频直播和回放的观看人次截至目前已经接近50万，可以说，太湖音乐节造成的影响力已经远远超出无锡，覆盖整个华东地区。音乐节弥补了无锡夜间旅游项目的不足，成功将许多游客留在无锡，带动了周边酒店及餐饮业的繁荣。据文旅集团音乐节主办方负责人介绍，三天内带动无锡酒店住店消费6000多间，留住了很多游客在无锡休闲旅游。今年太湖音乐节将加入更多亲子休闲内容，如增加游戏区、动漫区和读书区，让更多市民大手牵小手来参加音乐节，这些家庭不是仅仅把音乐节当成一个演唱会乐类的娱乐活动，而是将此次出行当成来无锡的一次休闲旅游活动。

　　在音乐节带动下，无锡相关旅游产业链也在逐渐完善。就如太湖音乐节举办地蠡湖中央公园，早前曾一度荒废着，而在音乐节影响后，中央公园正作为一个旅游目的地走入人们的眼帘。据市文旅集团相关工作负责人介绍，今年中央公园在举办音乐节之后，下半年还将举行灯光节，随着人们对这个公园印象逐渐加深，公园的业态也会逐渐调整，带动蠡湖旅游产业链的完善。今后婚庆、会展、小型音乐会等都会逐渐走入西蠡湖，这里将成为文化休闲旅游的一个目的地。

　　从旅游方向做音乐节，这是尝试也是挑战。记者了解到，无锡其他景区之前也曾举办过音乐节，有成功也有失败，在不断总结经验之后，无锡音乐节的主办方也发现了不少问题，如基础和配套设施方面需要改进，如消费定位需要明确等。“如果你想赚快钱，就不要做音乐节。”一位音乐节主办方负责人发出如此感慨，她认为，在无锡就需要把音乐节当成旅游产品去做，没个几年市场培养，很难带来丰厚的市场效益。（记者 张月 巫晓凌/文 陈大春/摄）