中国旅游研究发布2018中国冰雪旅游消费大数据 女性比例高于男性

　　中国网1月2日讯 近日，中国旅游研究院和途牛旅游网联合发布了《中国冰雪旅游消费大数据报告（2018）》。（以下简称《报告》）。《报告》基于途牛2016年11月－2017年4月的冰雪旅游销售大数据，全面考察途牛旅游网全平台的市场表现，通过分析冰雪旅游市场消费数据，更加准确地分析、研判当前我国冰雪旅游发展的特征，更好地预测未来我国冰雪旅游消费的热点和趋势。

大众观光和休闲度假并重的中国特色冰雪旅游发展模式初步形成

　　中国旅游研究院最新研究成果显示，2016－2017年冰雪季我国冰雪旅游市场规模达到1．7亿人次，冰雪旅游收入约合2700亿元。我国已经成为冰雪旅游大国，正在向冰雪旅游强国迈进，冰雪旅游成为落实习总书记“冰天雪地也是金山银山”、“三亿人参与冰雪运动”指示精神的主要支柱产业。途牛旅游网预订数据显示，冰雪观光成为冰雪旅游的主要类型，冰雪观光人数占我国国内冰雪旅游总人数的72．4％。通过旅行社组团、自助游等方式，以观光的形式体验冰天雪地的壮美景色成为到东北、西北等地区进行冰雪旅游大多数游客的主要目的，千里冰封、万里雪飘的北国风光以及浓郁的本地民俗风情都成为冰雪旅游的重要吸引物。滑雪休闲度假游客占我国国内冰雪旅游总人数的27．6％，滑雪休闲度假是冰雪旅游的一种重要旅游形式，是冰雪旅游的一部分，而不是全部。在冰雪旅游者中，同时选择冰雪与温泉的游客占到总游客人数的13．4％，冰雪和温泉这“一冷一热”资源成为重要的市场配对吸引物，成为很多游客必选的冰雪旅游套餐。

　　图1滑雪休闲度假和冰雪观光在我国冰雪旅游的占比

73％的旅游者通过手机、平板电脑等移动设备预定冰雪旅游产品

　　2010年我国在线旅游市场正式拉开了从PC端向移动端转变的序幕，在移动支付技术、移动旅游内容制作等供给端不断优化支撑下，游客逐渐养成了通过移动端进行旅游消费的习惯。由于移动互联产业与在线冰雪旅游产品的特征高度吻合，冰雪旅游也乘上了移动在线旅游大发展的东风。2015年我国冰雪旅游产品中移动端和PC端下单的比例为44：56，2017年与2015年相比移动端占比明显增大，2017年移动端和PC端下单的比例为73：27。

女性参与冰雪旅游比例明显高于男性，事业有成型群体是冰雪旅游的主力军

　　在人口要素方面，国内参与冰雪旅游的男性占39％，女性占61％，女性参与度较高与女性崇尚浪漫、纯真等特质契合冰雪清纯、高洁等潜在特征相匹配，也与女性更偏爱结伴旅行密切相关。在冰雪旅游者的年龄构成上，小于18岁的游客占14％，18－30岁占29％，30－60岁占48％，60岁以上游客占9％。由此可知，30－60岁的事业有成型群体是冰雪旅游的主力军，这与冰雪旅游消费较高密切相关，事业有成型人员具有较强财务消费能力。此外，青少年市场也不容忽视，30岁以下游客总共占比为43％。在出游人群中，情侣游、家庭游人次与出游总人次分别占比17％、37％，家庭游市场是较大的冰雪旅游市场，另外冰雪的纯洁、浪漫等特质也吸引了大量情侣参与到冰雪旅游中来。

　　图2我国参与冰雪旅游人群的性别比例