买奶茶送“圣杯”？ “在地化”营销受欢迎

　　笔者走访发现，近日，某奶茶品牌针对闽南地区的消费者口味和文化习惯，推出了“闽南甜”系列饮品，并赠送“圣杯”挂件。这一策略吸引了消费者的目光，成功地在市场中脱颖而出。

　　“这些饮品不仅在口味上符合当地消费者的喜好，而且在包装和宣传上也融入了闽南文化的元素。”据工作人员介绍，“闽南甜”系列饮品融合了杨桃、话梅、阿达子和铁观音茶底。杨桃消暑，属盛夏最为清甜，正是时令水果，也是闽南人桌上常备的食物。圣杯作为充满闽南地区的文化元素赠品，能够在消费者心中留下深刻的印象，增强对品牌的记忆度。

　　笔者了解到，近年来，随着特种兵旅游、citywalk等新生活方式的兴起，不少品牌注意到以“小众”的地域营销能撬动更精准的大众圈层，于是将城市文化、特色美食、地标建筑等元素融入内容创意中，打造城市限定玩法。这类营销模式也被称为“在地化”营销，商家们根据当地的文化、习惯、需求等因素，进行产品、营销、服务等方面调整，以更好地适应和融入当地市场。商家通过在地化策略，更好地了解当地消费者的需求和喜好，提供更加贴合当地市场的产品和服务，从而赢得消费者的欢迎。（张诗瑶）