“三问”石狮直播经济 ——来自省发改委直播经济发展现场会上的交流发言

　　石狮是“中国服装网商创新示范基地”“中国直播电商发展示范城市”。7月22日，省发改委直播经济发展现场会在石狮召开，这是对石狮发展直播经济的肯定，也是对石狮直播经济发展的一次现场考核。交流发言期间，石狮市政府副市长谢建智从“石狮为什么要发展直播经济”“石狮如何发展直播经济”“石狮直播经济取得什么成效”等三方面介绍了石狮直播经济发展经验。

　　

　　与会人员调研青创直播基地

　　省发改委直播经济发展现场会

　　石狮为何发展直播经济？

　　近年来，国际国内经济形势极速演变，数字经济成为新兴产业，并开辟了网络市场新领域，再叠加上全球新冠疫情，为应对新形势、新变化，石狮市委、市政府审时度势，主要从三个方面出发，全力加快发展直播经济。

　　——应对当前的新消费模式。直播作为“新零售”和“新场景”的新兴业态发展迅猛，正在成为经济发展的重要引擎。互联网经济已从图文时代转向视频时代，“一图胜千言、视频胜千图”。为此，石狮市委、市政府决定抢住直播这一传统电商转型升级的重要风口期，大胆发展直播经济。

　　——应对疫情对经济的冲击。突如其来的新冠疫情，给全球、全国、全省和我市经济带来严重冲击。2020年年初，仅规上企业库存积压服装高达1750万件、产值数十亿元。为帮助企业尽快复工复产、消化库存，在充分论证和调研的基础上，石狮市委、市政府迅速反应、立说立行，全力推动直播带货。

　　——应对快速发展的线上交易。当“90后”“00后”成为消费主力军，线上交易快速增长，线下消费增长乏力，实体店铺消费购物方式受到很大的冲击，特别是5G时代来临，直播带货等线上销售新模式迎来发展新机，石狮抢抓发展机遇，全面推进和引导企业营销模式升级和转型。

　　石狮如何发展直播经济？

　　对于如何发展直播经济，石狮边推、边试、边总结。

　　——市主要领导主动担当。2020年年初，受疫情影响，企业库存积压，经营极度困难。时任市长、现任市委书记黄春辉深入企业一线调研，召开座谈会寻求解决办法，策划举办“2020石狮品牌服装网上直播专卖节暨网红选品节”。专卖节一个月里累计带动全市服装直播销售25亿元。在之后接续举办的“海丝精品、好货不贵”直播节、“石狮418直播交易会”等活动上，黄春辉连续三次化身“网红”辉哥，“带货”“带活”“带火”了石狮直播经济。

　　——及时出台扶持政策。为加速直播经济发展，市财政第一时间拿出1000万元支持直播经济。市政府从打造网红城市系列直播活动、扶持直播基地、直播人才政策、招商奖励等四个方面在全省率先出台支持直播电商十项扶持政策；及时启动网红城市“一十百千万”发展计划，助推实体企业及上下游企业快速复工复产，引导外贸企业及时外转内，为“网红城市”发展按下加速键。

　　——政企同心协作共同发展。政府买流量，企业上直播，积极引入1688商家直播、抖音服饰产业带、快手好物直播联盟、快手服饰产业带、天猫石狮产业带、拼多多等官方平台服务中心；加大人才培训力度，举办9期网红电商培训，39场直播、跨境、社交平台招商对接会，累计参加超万人次。与快手平台联合举办“百万爆单节”，与天猫平台举办“潮向石狮、有品设计”天猫直播日活动，营造出网红城市直播经济发展氛围，在直播平台上形成“石狮热搜”。

　　石狮直播经济有何成效？

　　直播经济的持续推动，给石狮带来的成效主要有三大方面：

　　——直播经济带来网络销售大增长。2020年2月，石狮发展直播经济系列措施实施后有效扭转趋势，次月就实现逆势增长，企业不仅清理了积压库存，许多外贸童装企业更是“由外转内”，进军校服市场。2020年，全市网络零售总额达879.4亿元，同比增长45.4%，位列全国第四、全省第一。

　　——直播经济带来商贸的大繁荣。在政企合力推动下，直播经济在石狮快速形成气候，1000平方米以上的直播基地从2020年的0家发展到现在的20家，现有超过3000多名网红和300多家MCN机构聚集石狮。一年多时间里，石狮新增青创城西城、S168网批、原创网批、女装国际网批、吉顺网科园等5家网批市场，新增1000多家电商网批档口，带动了全市的第三产业和第二产业发展。

　　——直播经济推动企业大转型。石狮发展直播经济，不仅帮助企业在疫情期间成功复工复产，更推动企业实现转型升级，不仅外转内、下转上，更让产销结合更紧密，企业转型升级步伐更加快。石狮也因此被中国纺织工业联合会、中国服装协会联合授予“中国服装网商创新示范基地”“中国直播电商发展示范城市”称号。（记者 周进文）