七匹狼正式完成对法国轻奢品牌“老佛爷”的并购

­　　近日，有消息称七匹狼正式完成对法国轻奢品牌“老佛爷”的并购，再次引发媒体关注。自2017年以来，国内不少服装企业的并购案多集中在成熟的海外品牌，且多集中在本行业，充分表明国内上市服企渐渐成熟起来，对品牌并购不再盲目，对多品牌策略也有了充分的考量。­　　

­　　并购成多品牌常用手法

­　　近日七匹狼发布公告称，公司以约3.2亿元的代价，投资KarlLagerfeldGreaterChinaHoldingsLimited(以下简称KLGC)80.1%的股权及对应的股东贷款，并在股权转让完成后对其境内运营主体进行增资，该决定已取得福建省商务厅颁发的《企业境外投资证书》及福建省发展和改革委员会准许备案通知，并办理完毕境外直接投资外汇登记手续。据悉，KLGC是来源于法国巴黎的轻奢品牌，创立者被尊称为时尚界“老佛爷”，产品涵盖男女装、箱包、饰品等，所有产品的创意设计由世界上极具影响力和权威的设计师KarlLagerfeld本人管理及控制。

­　　通过收购迅速扩张品牌阵营，长期以来，一直被大企业所采用。除了七匹狼，不少闽派鞋服企业近年来的多品牌探索也主要采取了这种模式。

­　　2010年，九牧王收购了意大利高端男裤品牌VIGANO’中国区的总代理权，该品牌逐步覆盖九牧王主品牌尚未覆盖的高端男装市场，主要走高端商场。2011年，九牧王收购了曾在福建红极一时的时尚休闲潮牌FUN，新成立玛斯(厦门)投资管理有限公司负责该品牌运营。九牧王董事长林聪颖曾表示，收购FUN让九牧王集团进入年轻族群的细分市场，成为集团新的利润增长点。

­　　去年上半年，安踏宣布斥资1.5亿元成立合资公司，以在内地独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务，此举大有进军国内滑雪市场之意。下半年，安踏还宣布旗下一家全资附属公司已完成收购国际儿童用品品牌小笑牛业务之100%权益，包括有关商标。

­　　成熟轻奢品牌更受青睐

­　　自2015年以来，各行各业跨界收购之风大肆兴起，多家服装企业都在试图跨界，有的转向互联网，有的转向游戏类，还有的转向玩具业……但是2017年以来，行业并购的对象发生变化，跨界收购变少，服装企业收购新品牌的案例多了起来，其中，“品牌成熟度高”、“预计盈利能力强”、“高端或轻奢”，正在成为新的并购标签。

­　　而当下国内服装领域正刮起一股轻奢之风。除了七匹狼并购“老佛爷”，歌力思也是热爱轻奢的典型。上市两年多来，这家公司已对4个国际轻奢品牌进行收购，包括德国高级女装品牌“Laurèl”、美国轻奢潮流品牌“EdHardy”、法国轻奢设计师品牌“IRO”、美国设计师品牌“VIVIENNETAM”。

­　　为何轻奢品牌如此受青睐？“消费升级给消费者带来更强烈的高端品牌诉求，信息化和渠道变化给消费者带来更多的消费选择。”一位企业负责人表示。对于收购海外品牌，业界人士指出，企业要增强自身品牌和产品的市场影响力，并购是一种必要手段，“海外品牌有历史积淀，有良好的品牌形象，也有独特的风格。而受海外销售市场的影响，这些海外品牌有的出现销售低谷，价值低估，这对中国企业来说是一个较好的机会。此外，通过全球并购，企业还能为今后走出国门积累经验”。（记者温文清）