站上百亿新阶 泉州卫品“出海”提速

　　日前，第33届CIDPEX南京生活用纸国际科技展览会落幕，这场全球卫品行业规模最大的产业盛会集中释放了智能制造升级、高端功能迭代、全球化出海提速三大年度趋势。

　　此前，一组来自海关的数据引起了业界关注：2025年泉州市生活用纸和卫生用品出口104.6亿元，同比增长3.4%，出口值创同期历史新高，占全国总额的17%，位列全国地级市第一位。作为泉州卫品产业的核心腹地，晋江的卫生用品出口情况，正是观察中国卫品“出海”的一扇窗口。

　　新兴市场多点开花

　　数据显示，2025年，泉州卫生用品前三大出口市场分别为东盟（39.4亿元，占比37.7%）、拉美（18.8亿元，占比18%）和俄罗斯（14.4亿元，占比13.8%）。从产品品类看，出口以成品纸、湿巾和纸尿裤为主。

　　值得关注的是，出口品类结构正在发生深刻变化。厦门海关2026年前4个月数据显示，福建省纸尿裤出口额29.5亿元，位居全国首位。

　　更值得关注的是成人纸尿裤赛道的爆发式增长。2025年，位于晋江灵源街道的兴裕新材料科技有限公司外贸增长约40%，其中，成人纸尿裤、宠物纸尿裤材料的销售额同比均实现翻两番的增长。该公司总经理王东丘分析，背后驱动因素是“双重引擎”：一方面国内人口老龄化程度加深，成人护理用品需求显著增加；另一方面悄然兴起的“它经济”将宠物纸尿裤推向市场前沿。

　　从装备端也能看出这一趋势：海纳智能2025年财报显示，成人纸尿裤生产线实现收入1.76亿元，同比增长52.4%，成为拉动整体收入增长的重要动力，增速远超婴儿纸尿裤生产线（同比增长21.8%）。

　　恒安国际2025年财报显示，生活用纸业务营收141.7亿元，同比增长5.6%，旗下高端柔纸巾、加厚卷纸等产品凭借品牌优势，持续深耕中东、东南亚商超渠道，出口量稳步提升。

　　“去年公司持续拓宽全球市场布局，加大科技研发投入，国际竞争力不断提升，自有品牌的卫品、纸品出口超亿元，增长20%以上。目前部分客户订单已排到7月底。”恒安集团国际供应链总经理吴华南介绍。

　　近日，在恒安集团2026年上半年工作会议暨研讨会上，该集团总裁许清流表示，2026年初，集团已明确两大发展战略。其一是积极“出海”，在坚持国内市场根基不动摇的前提下，同步拓展海外市场。在不影响现有品牌与主业的基础上，承接海外订单，挖掘增量空间。

　　三维出海体系成型

　　记者通过走访获悉，依托完善的产业生态，晋江卫品产业形成了独有的“品牌成品出海+代工成品出海+智能设备出海”三维全球化模式，三大模式互补协同、错位发展。上游可实现无纺布、胶贴、包装耗材等原辅材料本地化配套，宝舒国际等龙头企业实现关键原材料自主生产，保障供货稳定、压缩生产成本；中游集聚恒安、婴舒宝等成品制造企业，覆盖纸巾、湿巾、母婴护理、成人护理等全品类；下游由海纳智能提供全套智能生产装备，以及外贸报关配套，形成“原材料—智能装备—成品制造—跨境外销”完整闭环。

　　据悉，为帮助生活用纸和卫生用品企业稳订单、拓市场、增效益，泉州海关持续推进“提前申报”“抵港直装”等通关便利化改革，优化通关流程，提高通关效率；聚焦企业需求，积极服务生活用纸和卫生用品企业引进先进设备开展数字化、智能化改造。同时，积极引导企业用好RCEP、AEO认证、知识产权保护等惠企政策，让更多“泉州造”生活用纸和卫生用品畅销海外市场。

　　与此同时，晋江在“新产品、新渠道、新营销”上持续发力，赋能全球化市场的拓展。

　　福建兰斯贝儿卫生用品股份公司凭借“超声波黏合技术”这一“无胶黑科技”，其公司裤型婴儿纸尿裤迅速在欧美市场走红，订单量持续攀升，目前排期已覆盖全年。高端化已成为晋江卫品出海的关键词。海纳智能在装备层面加码高端化，新一代高速智能纸尿裤生产线生产效率提升近30%，单位能耗同步降低约30%；全伺服护垫生产线产能每分钟可达3000片。

　　与此同时，跨境电商的布局加速，线上线下融合升级，打破传统外贸局限，叠加泉州海关的惠企政策及展会持续发力，进一步推动晋江卫品加速出海。

　　产业优化升级

　　百亿出口的突破，印证了泉州卫品产业完整的集群优势与强劲的全球产能竞争力。但全球贸易不确定性风险加剧，企业在市场迭代升级上持续投入。

　　线上，天骄妇幼、宝舒国际等企业布局亚马逊、Shopee、TikTok Shop等跨境平台，通过直播带货、D2C直营模式直面终端消费者，摆脱中间商溢价限制。此外，龙头企业联合行业协会在泰国、马来西亚、美国等布局公共海外仓，实现本地备货、即时履约，适配海外商超小批量、高频率补货需求。

　　记者了解到，产业内部结构性短板制约着高质量出海。一方面，自主品牌出海渗透率极低，除恒安国际外，绝大多数企业依赖ODM/OEM贴牌代工模式，产品终端溢价被海外渠道截取，难以进入欧美主流商超渠道。另一方面，中小外贸企业人才、资金缺口明显，缺乏专业的跨境运营、国际合规、海外法务团队，海外市场布局前期投入大、回报周期长，中小企业难以规模化深耕。同时，行业同质化竞争严重，大量中小工厂扎堆普通卫品赛道低价内卷，导致产业整体外销利润率持续下行。

　　当前，继续推进降本增效，以高端产品提升利润空间抵御价格竞争已成为行业共识，比如，海纳智能搭建的远程运维系统已全面覆盖海外设备，从需求对接、研发生产到售后运维构建起全生命周期服务体系；恒安集团内坑二期现代化卫生用品产业园已建设投产，为出口增长提供产能保障。

　　业内人士指出，晋江在低端成品代工、成套设备输出具备优势，但仍面临品牌溢价不足、高端市场缺位、同质化竞争等问题。未来，晋江卫品产业需依托全产业链独特优势，顺应全球消费升级趋势，以产品高端化、品牌本土化、渠道多元化为核心，持续破解出海痛点、优化全球布局，稳步实现从“晋江制造外销”到“晋江品牌全球化”的跨越。

　　（记者 曾小凤 董严军）