泉企军团鏖战奥运十几家参与奥运营销

直通伦敦各怀绝技

　　与奥运赛场上的正面突围相比，众多身怀绝技的泉州企业，在奥运周边打起了品牌伏击。

　　“过去靠大量广告投放培育品牌的模式，现在渐渐过渡到重管理、重渠道、练内功的阶段。”在北京世纪润华广告有限公司董事长王志坚看来，各种介入伦敦奥运营销方式，反映出泉州品牌不同发展阶段的需求。于是，强强联手整合营销，赞助下届奥运申办国，投资奥运题材微电影……一招招直通伦敦的秘技，由泉州企业争相演绎。

●泉企绝技之合纵连横

　　本届奥运会期间，细心的你会发现，宝洁公司位于沃尔玛的奥运体验中心，将摆放身着安踏领奖服的模特；麦当劳的门店经理和收银员，将穿着安踏中国体育代表团领奖服饰；伊利酸奶产品包装上印有安踏的logo……

　　正所谓“随风潜入夜，润物细无声”，在奥运商战上的一枝独秀固然能吸引眼球，强强联手却更能全面渗透。深谙这一点的安踏，在抢占奥运优势资源的同时，更加注重整合营销。

　　为此，安踏与国际奥委会合作伙伴宝洁、麦当劳，以及中国奥委会合作伙伴希尔顿酒店、伊利共同打造“奥运品牌联盟”。营销资源的共享，让各个品牌在不增加额外开支的同时，大大增加了品牌曝光度。

●泉企绝技之放长线钓大鱼

　　南非是鸿星尔克在本届奥运会上携手的三个国家奥委会之一。除了看重南非在游泳、田径等项目上的强劲实力外，鸿星尔克更打着一盘长远的算盘。

　　“去年南非成功举办了世界杯足球赛，并正式提出申办2020年或2024年夏季奥运会。”鸿星尔克集团常务副总裁吴荣照道破天机。原来，非洲大陆的国家至今都无缘举办奥运会，2010年世界杯的成功举行让南非在申办奥运会上具备了很大的优势，南非在此届奥运会上的表现也将备受关注。“希望双方建立的友好合作关系，能伴随和助力南非成功获得2020年夏季奥运会的主办权。”

●泉企绝技之声东击西

　　奥运大幕开启之即，有着体育版《建国大业》之称的奥运题材微电影《跑出一片天》，已然乘着奥运东风，率先在网络上火了一把。德尔惠用声东击西的方式，将微电影和奥运会这两个风马牛不相及的概念绑在了一起。观众的眼球锁定杨幂、田亮、戚薇等文体明星青春面容的同时，不会错过他们身上醒目的“德尔惠”品牌标识。

　　业内人士认为，奥运营销关键在于为奥运健儿加油鼓劲之际，让消费者在奥运前后关注到企业特色。信息时代，网络成为与电视并驾齐驱的奥运收视平台，以投资当前最热的“微电影”的方式接轨奥运会，成为包括德尔惠在内的许多泉企的营销选择。

●泉企绝技之曲线入奥

　　奥运会不仅是一个竞技场，更是一场时尚秀。七匹狼携手风靡时尚界的“英伦风”，演出了一场“曲线”进伦敦的好戏。

　　着眼于奥运会的举办权，早在几年前，七匹狼就受伦敦市长办公室及伦敦发展署邀请参加“伦敦时装周”并赴英考察时尚创意产业。伦敦奥运会与“时尚之夜”，让七匹狼的服装设计与英伦风情结下不解之缘。