千年窑火续新章 世遗文脉焕新生 德化探索“世遗+文旅+产业”融合发展新路径
7月20日，全球化智库（CCG）副主任、知名国际关系专家高志凯到访德化，实地调研该县世遗活化、文旅融合与陶瓷产业转型升级成效。“德化陶瓷承载3700年历史文脉，历经岁月更迭却始终传承创新、生生不息，生动印证了中华文明延绵不绝的深厚底蕴。温润洁白、千度淬炼的德化‘中国白’，是中华文明璀璨长河中的亮眼瑰宝，凝聚着中华民族平和雅致、坚韧笃行的精神品格。”高志凯如是评价。三千载瓷脉赓续不息，是德化陶瓷最核心的竞争底气，更是瓷都德化最鲜明的城市IP，为德化县文旅产业高质量发展注入不竭动力。
2021年7月25日，德化窑址作为“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”核心遗产点，成功列入《世界遗产名录》，让千年德化白瓷的海丝商贸底蕴获得世界级权威认证。五年来，德化依托世遗IP赋能，跳出“文物静态保护、文旅单向观光”的传统发展桎梏，以工业遗存活化、沉浸式体验升级、文博产业赋能为抓手，构建起“遗产活化、体验落地、产业提质”的全链条发展体系，走出一条文化传承、文旅赋能、产业升级深度共生的高质量发展之路。
旧厂新生：工业文脉可触可感
红砖厂房错落排布，4座老烟囱巍然矗立，老旧窑炉与新潮文创空间相映成趣。盛夏时节，德化红旗坊文旅产业园内人流不息，研学团队、文创从业者、休闲游客穿梭其间，这片承载德化近70年陶瓷工业记忆的老厂区，已然从废弃工业遗址蝶变为世遗文旅融合的核心地标。
红旗坊文旅产业园
红旗坊的前身是始建于1951年的红旗瓷厂，是德化陶瓷工业化进程的标志性载体，见证了该县陶瓷产业从手工烧制到规模化生产的跨越历程，留存着苏式锯齿厂房、老式油罐、百年龙窑等大量工业遗存。2021年以来，德化县秉持“修旧如旧、重塑历史、建新如旧”的保护活化理念，依托低效用地再开发政策，对260亩老旧厂区进行保护性改造，保留超40%的五十年以上历史风貌建筑，将废弃匣钵砖、古窑残片等老瓷料融入景观铺装，最大限度留存工业肌理与瓷都记忆。
不同于简单的遗址修缮与景观改造，红旗坊以“工业遗产+文创孵化+研学文旅”为核心定位，划分游客休憩、创作研学、文创孵化、文化博览、生活休闲五大功能区域，打造集文化展示、创意研发、休闲体验、创业孵化于一体的复合型文旅综合体。昔日热闹的生产车间，如今变身非遗工坊、艺术展厅、创客空间；尘封已久的工业设备，成为讲述陶瓷工业发展史的实物展品；老旧窑址遗址，化作沉浸式世遗文化体验场景。
“工业遗产是活着的城市文脉，更是世遗文化传承的鲜活载体。”园区负责人介绍，五年来，红旗坊打破“保护即封存”的固化思维，让工业遗存不再是静态的历史标本，而是可体验、可创作、可赋能的产业载体。园区常态化开展陶瓷非遗展演、青年文创赛事等活动，吸引不少青年创客入驻，孵化陶瓷文创、潮流设计等新业态，实现了“老遗址焕发新活力、旧工业孕育新产业”。
游客在红旗坊体验陶瓷手绘
如今的红旗坊，既是德化陶瓷工业发展史的实物博物馆，也是世遗文化大众化传播的前沿阵地，更成为联动周边屈斗宫、祖龙宫等古遗存的文旅枢纽，让宋元海丝商贸底蕴与近现代陶瓷工业文明交融共生，为世遗文旅产业融合筑牢根基。
文旅相融：打通陶瓷产销链路
从单一生产制造到“观光+体验+研学+产销”一体化，顺美陶瓷生活馆的迭代升级，是德化县以文旅体验激活陶瓷产业、以产业支撑文旅提质的生动缩影。作为省级观光工厂、国家3A级旅游景区顺美陶瓷文化世界的核心板块，这里打破传统工厂与博物馆的边界，让游客走进陶瓷生产场景、触摸千年制瓷工艺、参与手工创作实践，构建起“可看、可学、可玩、可购”的世遗文旅新场景。
顺美陶瓷文化生活馆内，西洋工艺瓷琳琅满目
走进顺美陶瓷生活馆，西洋工艺瓷与日用陶瓷交相辉映，海丝贸易陶瓷珍品与国际潮流文创产品错落陈列。展厅分为西方陶瓷文化用品、中国传统瓷雕、日用陶瓷、文化创作四大核心区域，既展示德化白瓷“温润如玉、通透细腻”的独特质感，也系统呈现宋元以来德化瓷搭乘海丝航线、行销全球的商贸历史，生动诠释德化窑作为世遗遗产点的海洋商贸价值。
在世遗IP的持续赋能下，顺美摒弃传统陶瓷企业“重生产、轻文旅”的发展模式，创新打造“工厂+博物馆+观光体验+研学采购”的全链条业态。游客可近距离观摩现代化陶瓷生产线，了解从制泥、拉坯、施釉到烧制的全流程工艺；可在DIY陶艺工坊亲手体验拉坯、彩绘、塑形等非遗技艺，定制专属陶瓷作品；可一站式选购日用茶具、文创瓷品、艺术摆件等特色产品，实现“观光有看点、体验有亮点、消费有落点”。
文旅融合的深度推进，不仅丰富了德化世遗旅游的体验维度，更打通了陶瓷产业的产销链路。依托文旅场景流量，顺美陶瓷搭建起国际陶瓷文化创意公共服务平台，常态化举办陶瓷技艺展演、文创设计交流、研学实践活动，既让游客沉浸式感受世遗瓷文化魅力，也让德化陶瓷产品直面终端市场，实现“文旅引流、产品变现、品牌增值”的良性循环。
游客在顺美海丝历史博物馆拍照打卡
数据显示，五年来，顺美陶瓷生活馆年均接待研学团队、文旅游客超百万人次，带动文创产品、日用陶瓷销量持续增长，成功让德化白瓷从高端艺术殿堂走进大众生活，从传统外贸商品变身网红文旅消费品，彰显了“文旅为产业赋能、产业为文旅筑基”的融合实效。
品牌赋能：千年白瓷闯出新路
如果说红旗坊是工业遗存活化的实践样本，顺美生活馆是文旅体验的落地载体，那么中国白博物馆便是德化立足世遗底蕴、深耕陶瓷文化、赋能产业升级的核心IP窗口。作为以“中国白”专属文化符号打造的现代化复合型文博空间，该馆跳出传统博物馆“陈列展览”的单一功能，以“复兴中国白、传播世遗韵”为主线，推动文博文化、世遗IP、陶瓷产业深度绑定，成为德化对外展示世遗价值、输出瓷文化品牌、引领产业创新的核心平台。
7月16日，中国白五大系列+百款爆品消费体验项目发布
升级后的中国白博物馆，重构“国礼典藏、工艺展示、生活体验、文化共创”四大核心场景，打破文博场馆“只可远观、不可日用”的固有局限。馆内珍藏大量德化白瓷精品，既有承载时代特色的国礼级瓷雕艺术佳作，也有贴合现代生活的日用文创瓷品，全方位展现德化白瓷从古代海丝贸易核心商品，到当代高端艺术藏品、大众生活消费品的演变历程，精准诠释德化窑世遗的历史价值、文化价值与产业价值。
“世遗不仅是文化名片，更是产业发展的核心竞争力。”中国白博物馆负责人陈仁海表示，近年来，场馆深耕世遗文化挖掘与转化，立足“日用陶瓷艺术化，艺术陶瓷日用化”的发展理念，持续推动非遗技艺创新、陶瓷产品迭代、文化品牌升级。
依托独特的文博IP与世遗影响力，中国白博物馆持续深化跨界合作，联动文旅企业、高端酒店、文创机构，打造“中国白”特色文旅产品体系与服务体系，推动德化陶瓷从“产品输出”向“文化输出”转型。同时，以文博研学、文化体验、品牌展览为抓手，持续放大世遗品牌效应，助力德化陶瓷产业摆脱低端代工模式，向高端化、文创化、品牌化、国际化升级。
市民游客在中国白博物馆参观
从文物保护到文化活化，从文旅观光到产业赋能，如今的德化，以“一城瓷器百馆游”为支点，串联起“遗产保护、文化传播、文旅体验、产业升级”的完整闭环，让沉睡的世遗资源转化为高质量发展的鲜活动能。（林婉清 许华森 吴有森 郑智得）
