“中国白”向未来 从产品输出到价值共鸣

　　德化，世界陶瓷之都，全球首个、国内唯一。

　　因瓷而生、因瓷而兴，德化已跻身全国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地之列，产品远销全球190多个国家和地区。“十四五”期间，德化陶瓷产业集群规模达760亿元，创历史新高，当地一手抓陶瓷产品出口，一手抓陶瓷文化出海，双轮驱动下，向世界传递中华文化的独特魅力。

　　发达的陶瓷产业，写就民族复兴进程中的瓷都传奇，更为德化实现共同富裕提供了强大根基和核心支撑。统计数据显示，2025年当地居民人均可支配收入4.39万元，同比增长4.6%。

　　展望“十五五”，德化锚定新一轮经济社会高质量发展，坚定实施陶瓷国际化战略，力争2027年陶瓷产业集群规模突破千亿元，以新质生产力积蓄创新发展强劲动能，以艺术创意为核心提升产品美学价值，以品牌赋能续写产业跃升新篇章。

　　打造享誉全球的品牌体系

　　路走对了，就不怕山高水远。

　　近年来，德化将陶瓷产业作为立县之本，坚持用“器物语言”突破文化壁垒， 以器物之美传递文明智慧，让德化陶瓷成为展示中华文化、讲好中国故事的载体。

　　这座善于“玩土”的城市玩出了品牌。2025德化国际陶瓷文化周期间，联合国世界手工艺理事会主席萨阿德·卡杜米如是评价：德化陶瓷以卓越工艺和独特艺术魅力，持续在国际舞台上熠熠生辉，它不仅是中国传统工艺的杰出代表，更是世界文化宝库中的璀璨瑰宝。

　　“十四五”期间，德化系统推进品牌体系建设，先后制定“中国白·德化瓷”品牌建设方案、德化窑标志推广计划等，引导陶瓷产业、企业挖掘品牌内涵、提升品牌价值，打造特色陶瓷产业商标集群。此外，继2023年“BLANCDECHINE”（中国白）在西班牙专利商标局成功注册后，去年3月“中国白”图文商标又获欧盟知识产权局批准注册，标志着德化陶瓷逐步从区域品牌向全球品牌迈进。

　　如今，德化陶瓷品牌矩阵日益壮大：拥有147件马德里国际注册商标、6件中国驰名商标和36件福建省著名商标，国内外影响力突显；“德化陶瓷”“德化瓷雕”“德化窑瓷器”“德化白瓷”“德化玉瓷”“德化窑（图形）”等6个标志获地理标志证明商标；版权登记“井喷式”增长，累计登记作品版权超过29万件，为陶瓷产业的转型升级与全球影响力跃升注入了前所未有的综合动力。

　　从宋元时期“海上丝绸之路”的外销重器，到如今走进全球千家万户的生活瓷、艺术瓷，德化陶瓷早已超越了器物本身，成为文化传承的载体、实体经济的支柱、连接世界的纽带，更成为一种无可替代的品牌符号。从历史荣耀到当代认证，“世界陶瓷之都”已成为德化最鲜明的全球身份标识。

　　铺就多元发展的出海通途

　　“精美的瓷器做出来，摆出来，还要传出去。”闽中山区县德化，用陶瓷艺术和陶瓷产品书写着渴望开放、走向开放、扩大开放的信条。

　　当前，全球贸易格局深度调整，保护主义壁垒与地缘政治风险交织，德化陶瓷企业“走出去”之路机遇与挑战并存。越是风浪骤起，越显担当本色。在陶瓷产品出口方面，德化一直扮演着推手的核心角色，持续组织多批次陶瓷企业组团出海“抢单”，进一步优化陶瓷产业出口市场结构；在海内外布局65家“中国白·德化瓷”推广展示中心，在法国、荷兰、新加坡等地建设8处海外仓，形成覆盖全球主要市场的线下实体推广网络。

　　值得一提的是，“十四五”期间，德化自营出口额年均增长超10%，全球订单在这里汇聚，国际创意在这里落地，前沿技艺在这里迭代，凭借精湛陶瓷工艺向世界传递中华文化的独特魅力。

　　不但要“走出去”，还要“融进去”。德化陶瓷国际化战略并非简单的市场扩张，而是基于对海外市场深度洞察后的差异化布局。比如，德化陶瓷与全球美食“风向标”米其林指南合作打造“美食+美器”跨界案例，佳美集团成为沃尔玛、家乐福等国际零售巨头的核心供应商，顺美集团与迪士尼、环球影城、星巴克等国际知名品牌长期合作，推动日用陶瓷、工艺陶瓷走进全球寻常百姓家。

　　依托承载的千年陶瓷底蕴，德化自信从容地推动陶瓷“文化出海”。

　　从北京冬奥会、冬残奥会陶瓷版吉祥物“冰墩墩”“雪容融”，到卡塔尔世界杯官方特许商品“大咖杯”“小蛮腰啤酒杯”，“凯旋尊”作为巴黎奥运会的特许商品赠予国际奥委会，再到2025年德化白瓷助力全球文明对话部长级会议、全球妇女峰会、巴斯世界和平论坛……近年来，德化陶瓷频频亮相世界级场合，正以全球市场共通的情感价值为纽带，进一步激发线下体验的吸引力，形成“线上圈粉、线下赴华”的闭环。

　　2023年启动的“中国白·德化瓷”国际巡展足迹遍布五大洲26个国家和地区，实现“全域绽放”的破圈突围，在全球范围内构建了一场蔚为壮观的文化叙事，也标志着德化“文化出海”迈入体系化、深层次拓展的新阶段。

　　实事求是地说，德化陶瓷自古以来就是福建对话世界的眼界和底气，今时今日仍在“走出去”中不断搭建中外沟通桥梁、传递文化名片，在国际交流对话中生成新的意义。多层次、宽领域的交流实践，让德化陶瓷成为“东方文化使者”，在海内外全面刮起“中国白”旋风。

　　探索活化焕新的融合新路

　　一抔戴云山的高岭土，一捧浐溪的清清水，一窑千年不熄的柴火，还有能工巧匠们的忠诚、坚守、拼搏和热爱，它们交织在一起，烧制出举世惊艳的德化陶瓷。

　　德化目前拥有陶瓷企业4500余家，德化陶瓷品牌价值超千亿元。在这里，城市和人都与陶瓷产业深度融合：四分之三产业与陶瓷有关，带动从业人员多达10余万，每3个常住人口中就有1人从事陶瓷产业相关工作。

　　如果说千年匠心是德化陶瓷的根基，那么持续创新就是其保持活力的密码。在德化，老艺人坚守古法，年轻创客大胆突破。传统技艺为创新提供根基，现代技术为传统注入活力。

　　回顾“十四五”，“创新”是关键词。日用瓷企业引入智能化生产线，机器人手臂灵活地完成揉泥、拉坯、修坯等工序，既保证了品质稳定，又提高了生产效率；5G智慧窑炉通过云端系统实时监控温度、湿度等数据，实现精准烧制，大大降低了废品率；传统瓷塑企业与高校合作，建立陶瓷研发中心，攻克釉料配方、烧制工艺等难题，让“中国白”的白度与韧性更上一层楼……

　　在德化，陶瓷产业不单是“泥与土”的艺术，也是“光与电”的魔法。从过去引进吸收再创新，到如今推动原始创新、集成创新，德化陶瓷产业的发展动力全面切换为创新引擎，加快促成“智改数转”。这一切的底层逻辑，是让企业真正壮大产能、实现更高收益。

　　德化陶瓷产业实现跨越式发展，既源于对传统的敬畏，更得益于对完整产业生态体系构建的执着。政府不仅给政策，更重在营造生态——当地已吃透从原材料供应到设计研发、生产制造、市场营销等全产业链条的价值，牢牢将全球市场主动权掌握在自己手里，打造“带不走”的优势。

　　既能在古窑遗址中守护千年窑火，也能在现代化工厂里迸发创新活力；既恪守“匠心守艺”的执着，也秉持“开放包容”的胸怀。这就是德化。如今，围绕建设享誉世界的品牌瓷都、引领创新的世界瓷谷、配套完善的全链瓷都，当地正整合研发设计、智能制造、品牌销售等全链条，打造全球陶瓷产业的交易中心、信息中心、创新中心和物流中心，力争到2027年实现陶瓷产业集群突破千亿元规模的目标。恰如陶瓷的一大魅力在于窑变不确定性带来的惊喜，千年瓷都未来可期，充满希望。

　　（何金 汤海波 林婉清）