把文化旅游业培育成为支柱产业——漳州市文旅经济发展综述

　　游田园都市，赏碧水青山、麦浪花果之美；品文化名城，揽海滨邹鲁、闽南文脉之胜。当《再回闽南》的光影照亮侨芗剧场的百年记忆，当四海宾朋的跫音叩响漳州古城的青石板，这座被山海偏爱、被时光厚待的“甜美”城市，正以“古今交辉、文旅交融、百味交织、山海交汇”的姿态展示在世人面前。

　　2024年10月，习近平总书记回到福建、亲临漳州考察，强调“推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业”。这为漳州推动文化旅游业高质量发展指明了方向、提供了遵循。

　　近年来，漳州深入贯彻落实习近平总书记在福建考察时的重要讲话精神，坚持以文塑旅、以旅彰文。自2023年以来，漳州市已连续三年举办市文旅经济发展大会。漳州立足闽南文化禀赋，深度诠释“田园都市、文化名城”定位，打造“海洋蓝、生态绿、土楼韵、古城风、闽南红”五大文旅带，用“争优”的锐气、“争先”的胆识、“争效”的实绩，充分彰显“甜美漳州”独特气质，致力于走出一条具有漳州特色的文旅经济高质量发展之路，打造世界知名旅游目的地。

　　塑造“闽式生活” 创新消费体验

　　这些年，漳州很热闹。

　　“文旅+赛事”让世界看到充满青春活力的漳州。古雷“漳超”、南靖自行车联赛、华安土楼半程马拉松、长泰气排球赛等赛事相继举行，点燃体育爱好者的热情。

　　“文旅+夜经济”蓬勃发展。漳州古城、龙海后港古街、东山南门湾、九十九湾闽南水乡等地迎来流量高峰，闽南的夜色舞出了别样精彩。

　　文旅是神奇的“耦合剂”，它不仅完成了文化和旅游的深度融合，更以“文旅+”的兼容并蓄之姿融合百业千态。

　　当前，漳州积极探索实践“文旅+”的强大融合功能，培育“文旅+非遗”“文旅+文创”“文旅+演出”等文旅融合新业态，促进文旅消费，推动旅游从“观光式”向“体验式”转型，让游客享受到丰富多彩的“闽式生活”。

　　放眼龙江岁月，“文旅+百业”相融共生的画卷正徐徐展开。龙江岁月位于漳州高新区北部，总面积5.4平方公里，坚持“少拆多改、注重传承”，着力向沉浸式度假空间转型。450亩稻田花海随四季轮作，春日油菜花金色绵延、金鱼草绯红如云，夏秋稻浪翻涌；榕树下的风景森林部落被网友称为漳州版“绿野仙踪”；龙江游乐营地300亩滨江乐园让孩子们流连忘返；共享菜园面向市民开放，许多人在这里找回了“种豆得豆”的踏实快乐；AI创客基地、中国国家地理漳州营地、汽车影院、温泉康养、精品民宿、古玩文创等多元业态有机生长。今年3月，龙江岁月获评省级旅游度假区，为“文旅+百业”写下生动注脚。

　　在年轻游客的观念中，消费是情绪共振，搭建场景、赋予价值、奉上诚意，大家才会为这份独特情怀买单。

　　近年来，漳州结合文创空间提升改造工程，推进各类文创体验中心建设，加大文创产品设计研发力度，让文化消费从“看一看”走向“带得走”。马年春节假期，漳州非遗文创棉花画小马、木版年画、剪纸等作品受到消费者热捧，供不应求。在漳州好物文创店，游客最爱“漳州一盒饼”，为其一盒尝遍漳州味的创意买单。漳州市博物馆新上架以馆藏文物为灵感创作的文创新品，广受文博爱好者欢迎。漳州香见推出漳州水仙花系列香氛，在春节假期卖到脱销，这份漳州独有的甜美花香还在社交媒体上被众多网友“种草”。

　　“票根经济”正悄然成为连接不同消费场景的纽带。在漳州，演出票根、赛事门票不仅是入场券，还是打开景区吃、住、游、购的“钥匙”。今年“漳超”期间，主办方推出“票根增值计划”，观众凭票根可享受A级旅游景区专属惠民福利，同步联动优质商户推出住宿、餐饮专属优惠，将观众的行程从“一日观赛”延伸为“多日游览”；观众凭《再回闽南》购票记录可在古城指定商户享受餐饮、文创等专属折扣。从票根出发，消费场景层层拓展，漳州用小小的票根，把散落的文旅资源编织成一张互通互融的消费网络。

　　此外，漳州紧扣“清新福建·闽式生活”文旅消费主题，结合闽南文化特色推出新一轮促消费惠民措施。结合节假日、季节特点，策划推出主题鲜明的文旅促消费系列活动。充分利用好入境免签、离境退税等政策，大力拓展入境游市场，全方位激活文旅消费活力。

　　凝聚“闽人智慧”

　　释放产业动能

　　何为“闽人智慧”？千百年来，八闽儿女在历史长河中探索前行、躬身实践，那些熠熠生辉的思想与炉火纯青的技艺，历经岁月淬炼，沉淀为润物无声的“闽人智慧”。

　　林语堂，这位学贯中西的文化大师，从漳州平和坂仔出发，携带着闽南人特有的智慧与幽默，与世界思潮同频共振。他曾在《我的家乡》中深情地写道：“我的家乡（漳州）是天底下最美的地方。”在他眼中，只要有一壶茶，中国人到哪都是快乐的。这份闲适从容，恰是“闽人智慧”的生动注脚。

　　近年来，漳州推出多维度文旅“套餐”，推动“闽人智慧”可触可感可共情。以林语堂为例，国家3A级旅游景区林语堂文化旅游区更名升级，从“园”到“区”，以旅游为载体，以文化为引擎，让作为林语堂故里的漳州置于更广阔的视野；“语堂家宴”结合大师关于家乡菜的描述，定制一桌闽南家宴，让文化以味觉传递温情；漳州推出以大师生平故事为蓝本的音乐剧《梦语繁花》，展现新大众文艺与闽南文化交融之美。

　　《梦语繁花》之外，这些年，漳州还运用创新智慧，打造了诸多文艺精品。持续打磨提升歌仔戏《谷文昌》《烽火侨魂》等红色题材“闽派”文艺精品，推动歌仔戏、布袋木偶戏等剧目落地演出，引领传统文化国潮新风尚；加大现实题材、漳州特色题材创作支持力度，推动布袋木偶戏《开漳圣王》、锦歌剧《巾帼英杰——魏敬夫人》等新创剧目和歌仔戏《谢启娶妻》等复排剧目排演工作。布袋木偶戏《巴黎圣母院》更是走出国门、走进巴黎，引发强烈反响。

　　说到戏，不得不提全国观众熟悉的现代京剧《龙江颂》，其故事发生地“龙江颂景区”亦焕发出新的生命力。龙江颂景区占地约430亩，景区品质提升后，依托龙江颂主题展览，生动诠释“顾全大局、团结协作、艰苦奋斗”的龙江风格，让红色精神成为“闽人智慧”的重要延伸。景区内，文创市集、格桑花海打卡、陶瓷DIY工坊等玩法持续上新，不仅引来更多游客，还带动周边云洞岩登高揽胜、鲈鱼宴美食品味等消费热点。

　　此外，漳州传承匠心智慧，不断促进非遗活化，让“闽人智慧”从资料库“走向”体验场。聚焦布袋木偶戏、八宝印泥等非遗技艺，漳州搭建“非遗+体验”“非遗+文创”平台，持续培育非遗传承人队伍，推动非遗技艺进景区、进社区、进校园，让老手艺焕发新生。持续推进非遗与旅游融合发展，高标准推进漳州古城等非遗街区建设，完善展示、体验、研学、消费功能，让非遗街区成为文旅打卡地和文化会客厅。

　　厚植“闽南文化”

　　打造城市品牌

　　文化是载体、是根基，更是一座城市向上生长的底气。

　　闽南文化不是束之高阁的典籍，而是漳州人日常生活里的一盏茶、一口乡音、一段歌仔戏，润物无声又无处不在。漳州所追求的，是让每一位远道而来的客人在离开之后，仍能从那些散落在山海之间的文化元素中，忆起漳州、爱上漳州、再回闽南。

　　漳州的文化家底厚重而多元。漳州枕山襟海，拥有1300多年历史，开漳圣王、关帝、三平祖师等信俗文化是联结海内外闽南人的精神纽带；漳州古城、天一总局等空间是承载乡愁记忆的坐标。手握丰厚的文化积淀，漳州沉下心来“抽丝剥茧”，系统研究闽南文化、海丝文化、土楼文化，梳理信俗、非遗技艺，提炼具有漳州辨识度的核心文化元素，构建文化元素库，积累文旅产品设计与IP打造的“源代码”。

　　漳州深知，闽南文化不仅要“展示”，更要“唤醒”。

　　近年来，漳州以“五大文旅带”为骨架，将散落的文化资源串珠成链，推动活态转化。“海洋蓝”依海而生，沿着蜿蜒壮美的海岸线，将“游岛玩海”从观光游览推向深度体验。“生态绿”傍山而兴，以田园都市为核心，串联温泉、中医药康养等资源，四季皆有景、处处有花香。“土楼韵”凝聚先民智慧，田螺坑、云水谣等土楼景区通过活化利用让“静态遗产”变为“动态体验”。“古城风”深植闽南文化，以第一批中国历史文化街区漳州古城为核心，端上乡味、述说乡情、唤起乡愁。“闽南红”是一缕追忆，红砖古厝是漳州人的家，女排精神、谷文昌先进事迹、龙江风格等红色基因是漳州人的魂。

　　提起闽南文化活化样本，当说《再回闽南》。这是国内首部多维度楼体沉浸式演艺，以“归来”为核心主题，以“侨批”为情感纽带，串联起闽南人勇闯四海、心系故土的家国史诗。演出地点侨芗剧场由漳州爱国侨领林开德于1954年倡议并捐资兴建。当观众穿行于天一总局、月港码头、顺泰号、南洋市集等演艺空间，船体微微晃动、水雾扑面而来，观众仿佛置身惊涛骇浪之中。这种沉浸式体验，让文化不再是高高在上的符号，而是触手可及的共鸣。

　　文化提炼出来了，资源也“活”了，如何让“漳州”文旅品牌在游客心中立得住、叫得响、传得远？

　　漳州加快国家级文旅品牌创建步伐，培育一批省级旅游休闲街区、度假区，重点推动创建4A级景区，完善“景区+街区+住宿+智慧服务”全链条品牌体系，让景区既有文脉的厚重，又有市井的鲜活。

　　漳州也深知，品牌的高度需要服务的温度来托举。智慧文旅平台让一部手机畅游古城成为可能，全龄友好的配套设施让老人孩子的笑声留在山水之间，“福剑净旅”专项行动守护着每一份远道而来的信任。

　　漳州还借鉴杭州、郑州等地经验做法，将文旅收益反哺于古厝修缮与非遗传承，促成“保护—利用—增值”的良性循环……

　　从一壶茶的闲适，到一片海的辽阔；从一栋古厝的重生，到一座城的奔赴。漳州正以文化为帆、以产业为桨，在文旅融合的壮阔航道上乘风前行，在文旅经济发展的道路上奋勇争先。

　　漳州融媒记者 张晗