法国香水出厂成本不及售价两成 买的是梦想?

新华社   2019-12-27 17:59

  12月26日,据新华社报道,法国香水出厂成本仅占售价15%。消费者为香水支付的费用中,品牌商利润和广告营销费用占了绝大部分。法国2018年香水消费额在欧洲国家中居首位,中高档香水市场规模达到171亿元。

法国香水

法国香水出厂成本不及售价两成

  长期以来,商家对香水的实际成本秘而不宣。法国商业调频电视台的报道称,香水制造商往往用“天然原料成本”来解释高昂售价——不过,巴黎高等商学院市场营销学领域的专家却指出,其实,欧洲法规禁用多种“天然芳香原料”,香水的原料多是“合成芳香原料”。

  报道引用业内人士的话称,香水在零售端之前经历了层层加价。法国高等经济商业学院教授表示,对于部分消费者来说,购买大品牌香水是为满足一种梦想,“是难以企及的奢侈品牌的一部分”。

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