海外赛事缘何热衷“过春节” 专家：被中国市场吸引

　　据新华社成都2月9日电　当中国的央视春晚落幕7个半小时后，大洋彼岸的一场“美国春晚”就吹响号角，携众多“兄弟姐妹”抢滩中国农历新年。

　　所谓“美国春晚”，指的是第50届美国职业橄榄球大联盟（NFL）冠军总决赛，即超级碗。在美国人眼里，比赛当天就是盛大节日。与中国春晚类似，超级碗也拥有超高收视率，连续数年收视人数超1亿。按此数据，比赛当天每3个美国人就有1人在看超级碗。

　　今年，NFL与赞助商联手，在正月初一这天专门向中国观众直播超级碗实况。据统计，当天中国有近20家媒体平台进行了直播。

　　无独有偶，春节期间NBA与欧洲足球联赛也大戏连连。除了英超、意甲、西甲多场焦点赛事，从初六开始，NBA全明星周末压轴上演，其中正赛将在北京时间2月15日登场。赛事期间，致敬中国春节，大打中国元素的镜头屡见不鲜。

　　对于海外职业体育联盟借力春节开拓中国市场的现象，成都体育学院新闻系副主任、美国佛罗里达州立大学传播学博士后魏伟表示，看似时间巧合，其实有必然性。

　　“今年春节与超级碗和NBA全明星赛时间大致重合，欧洲足球联赛也结束冬歇期，正好是中国观众全方位欣赏比赛的时间。”魏伟说。

　　对该现象背后的必然性，魏伟坦言，近年一系列体育产业方面的运作，深深触动了海外这些顶尖职业体育联盟，让他们看到了中国市场的巨大潜力并趋之若鹜。

　　对于越来越“贵”的职业联盟而言，找到新的市场空白和利润增长点成为他们商务工作的重中之重。中国庞大的市场容量、巨大的人口空间，使得他们无不对此垂涎三尺。致敬中国春节，无疑是“讨好”中国球迷的最好手段之一。

　　“NBA因为率先进入中国市场并通过规范化的运作和明星效应，已经尝到了很大甜头，目前中国市场已经是NBA除美加市场外的最大板块。”魏伟表示，现在NBA在中国已经不需要中国面孔来刺激消费了，直接用美国人熟悉的面孔就可以刺激中国青少年消费。

　　此外，中国资本的海外拓展也成海外职业体育联盟“过春节”的直接理由。比如西甲，西班牙人俱乐部被中国公司收购后，在8日的西甲第23轮一场比赛前，为庆祝中国春节，西班牙人俱乐部在球场内外举办了具有中国特色的文化活动。有意思的是，这场比赛的对手，皇家社会胸前广告主也来自中国。

　　魏伟表示，未来体育资本提升空间很大，这些成熟的职业体育联盟急于占领中国市场，其实是他们适应全球化浪潮、推行全球战略的重要举措。借春节开拓中国市场，展现了这些职业体育联盟的姿态。