三明：培育“乡村网红” 为农村经济发展添动力

　　今年“双11”期间，“源味建宁”抖音直播间销售额15.8万元，线上观众达1.5万人次；三明本土熏味品牌“罗大胡子”11日当天网上销售额就达到近5万元……近年来，三明市崛起一批本土直播“大V”，推动农特产品和区域品牌“上线上云”，带热了农村直播电商，也带火了地方商贸经济。据统计，截至目前，三明市抖音注册账号粉丝达万人以上的已超过1000个，领跑其中的“大V”号阵容也持续壮大，成为地方直播电商产业发展的中坚力量。这是11月24日，《福建日报》经济版刊发的报道：《三明：念好“大V”助农生意经》提供的一组数据。

　　电商对于助推农产品销售，打通城乡一体化中信息不对称的“最后一公里”，落实电商惠民工程，助力乡村振兴，正发挥着不可替代的作用。电商对农产品销售的巨大作用，也被各级、各地政府发现，并积极参与加持，进一步推进了电商的作用。

　　笔者认为：要进一步转变观念。摒弃“酒好不怕巷子深”的旧观念，树立新时代市场竞争的新意识，大张旗鼓地宣传推介自己的产品，以品牌意识占领市场的制高点。只有破除农产品与市场信息不对称的壁垒，改变过往被动适应市场变化的局面，才能扩大影响，拓宽更多更大的市场销售渠道，为乡村振兴增添新动能。

　　加强乡村电商人才体系建设，培养更多的农村自己的电商“网红”“大V”。随着电商越来越走向专业化，从货源收集、产品挑选，到商品推介、品牌呈现，再到接单配送、客服沟通，都需要有专业的团队。尤其是对农村地区而言，更需要专业人才挖掘渠道、拓宽市场。因此，一方面，要紧跟实际需要和行业发展，及时调整培训内容和帮扶措施，培育一支适应地方实际的特色人才队伍；另一方面，要吸引外来人才和加强跨地区交流，积极引导、进驻各类新媒体门户平台，广泛运用互联网、物联网、媒体、微信等形式进行信息传播，构建城乡一体化的话语体系和市场体系。

　　发展农村电商，产品质量是关键。要以电商业态倒逼产品深加工、产业链延长，不断优化产业管理、科技创新等能力，方有望实现质量好、品牌响、产业稳、村民富的目标。与此同时，无论是宣传推介，还是产品销售，一定要增强诚信守法意识，实事求是宣传产品，不夸大其词，忽悠消费者。政府及有关部门要规范市场经营秩序，营造良好的交易氛围，进一步健全农产品质量安全认证和安全追溯体系，依法依规开展农产品生产和经营。相关部门要切实把握好农产品电商发展的规律性要求，加强和电商平台、物流企业的合作，把社会各方面的关注和推动，与整个农业现代产业发展结合起来，各司其职、通力合作。

　　扬 凡