平潭创新旅游产品宣传新模式 蓝眼泪引燃直播间

实验区创新旅游产品宣传新模式

拼多多+驴妈妈直播带货“平潭”

平潭“蓝眼泪”吸引了各地游客前来打卡

　　4月以来，平潭蓝眼泪屡屡登上新浪微博、抖音等平台热搜，“追泪游”也成为“五一”期间来岚游客的“打卡”网红项目。近日，一场横跨大半个中国的景区大联播在拼多多直播间上演，平潭国际旅游岛推介赫然在列。此次拼多多联合驴妈妈直播带货“平潭”，全国游客通过直播平台“云游览”平潭美景，平潭再“火”了一把。

线上带货 蓝眼泪引燃直播间

　　“赏江南之水，观塞北大漠，品儒家圣地，追海岛之泪，忆远古洪荒。”4月27日，拼多多旅游直播活动“云游中国”联合驴妈妈分别来到扬州市瘦西湖风景区、平潭国际旅游岛、常州中华恐龙园、宁夏石嘴山沙湖景区、曲阜尼山圣境景区等国内五大优质景区。在当天12个小时里，直播平台集中展示了不同地域的自然风光、人文特色及地道美食。通过云端推荐、特价促销等方式，进一步带动景区门票、餐饮、酒店、交通等线上线下旅游产品交易。

　　在当天10：00至12：00以及20：00至22：00的两个时间段中，数万名平台用户通过“多多出游季·云游看中国”的平潭直播节目，欣赏到平潭的蓝天白云、碧海银滩、海蚀地貌、石厝民居和蓝眼泪奇景。此外，驴妈妈平台还推出5款平潭特产和文创产品，在直播间里售卖。

　　“平潭蓝眼泪只有在夜晚才能看到，直播间里的画面不及现场真实美的十分之一。”直播间里，平潭直播的负责人向数万网友介绍平潭蓝眼泪奇观。

　　拼多多后台数据显示，直播期间，超过一千名观众订购了平潭民宿相关商品。根据驴妈妈平台统计，直播期间，共有3200余万人次观看了直播。

网络营销创 新传统文旅业态

　　据实验区旅游与文化体育局党组成员、四级调研员翁彬介绍，为给平潭旅游市场做好推广，实验区旅游与文化体育局重点围绕平潭蓝眼泪卖点，联合驴妈妈、拼多多以及梨视频平台，通过官方平台首页宣传、微博联名海报、话题打造、短视频宣传等形式，开展网络营销。同时，还通过梨视频官方平台打造“平潭蓝眼泪”热门话题，并进行首屏推荐曝光。

　　截至目前，据梨视频客户端、微博端、腾讯视频端等平台数据统计，全网累计曝光量约2000万，视频互动点击量约250万，微博网友留言评论上千条。

　　翁彬表示，此次“跨平台网络营销宣传”活动是实验区旅游与文化体育局将“短视频直播”、“云数据”等新技术，应用于旅游文化领域中的一种尝试，也是对传统文旅业态的一种大胆创新，将有助于进一步提升“平潭蓝”旅游品牌的知名度、关注度和美誉度，吸引更多游客来岚旅游，推动“五一”期间平潭旅游市场回暖。

链接

拼多多

　　C2B拼团的第三方社交电商平台，成立于2015年9月，用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团，可以以更低的价格，拼团购买优质商品。

驴妈妈

　　国内知名综合性旅游网站、自助游领军品牌、中国景区门票在线预订模式的开创者，提供景区门票、度假酒店、周边游、国内游、出境游、大交通、商旅定制游等预订服务。