第六届中国跨境电商交易会观察：风起东南 潮涌世界

　　3月18日，第六届中国跨境电商交易会（下称“跨交会”）在福州启幕。作为我国跨境电商界首个获得UFI国际展览业协会认证的展会，跨交会会场内人流如织，展品新意迭出。

　　本届跨交会展览面积突破10万平方米大关，汇聚全国80多个跨境电商产业带，并获得全球78家行业协会支持，吸引全球60多个跨境电商平台参会，规模再创新高。除了亚马逊、eBay、美客多等海外龙头，TikTok Shop、SHEIN、阿里国际站等“中国出海天团”也联袂出席，物流、支付、营销等服务商悉数到场，共同编织起覆盖全链路的“跨境护航网”，行业风向标的属性愈加鲜明。

迈向“中国人经济”

　　“跨境电商有机会成为‘中国人经济’的一个代表性行业。中国输出的将不只是产品，还有以创新为驱动、以开放为特征、以跨国合作为基础的跨境电商全球共生新模式。”作为跨交会承办方之一，米多多科技CEO邓海分享了他对今年展会的期待。

　　印着个性化图案的棒球帽和背包、生日纪念款保温杯……哪怕是北美地区一件“孤品”的需求，福建莆田的蜂鸟定制服务也能满足。经过客服接单、图案设计、版型匹配，在美国达拉斯或新泽西的工厂中完成印刷喷涂，一件定制品在一周之内就能送达消费者手中。

　　“这一个小小的背包，我们能实现每种布料、每个角落的定制。”莆田市蜂鸟科技有限公司的展位负责人张婷表示，“世界工厂”的底蕴，为中国企业塑造了更严格的生产管理标准。而今，公司已经在海外寻找、建立合作工厂，这意味着“中国标准”正在强势出海，并重塑海外制造与供应链的格局。

　　小红书“联合种草”瞄准外国语专业大学生，以“产品体验+真实校园生活”，布局海外商业蓝图；源自福州、专注服务跨境卖家的紫鸟浏览器，推出AI运营助手海外版……“中国人经济”，正在出海征途上扬起浩浩风帆。

从“卖货”到“卖文化”

　　“文化出海”是提升我国软实力的一道必答题，而跨境电商为文化出海提供了渠道、流量。据了解，本届展会首设文化出海、游戏出海、跨境医药及医疗用品、出海本土化、体育用品等五大特色专区。其中，体育用品和网络游戏作为流动文化名片，让文化出海成为可知可感的具象日常。

　　伴随着清脆利落的击球声，匹克球划出利落弧线。4号馆活动区的“凯瑞麟”杯匹克球潮流运动嘉年华现场，趣味匹克球挑战互动吸引客商驻足了解。

　　“这款新发布的球拍以石墨烯碳纤维作为原材料，韧性和硬度明显提升，设计上融入了祥云等中国元素。”凯瑞麟体育用品有限公司总经理邢功立表示，作为我省本土匹克球装备新兴企业，公司希望借本次展会摸底市场情况，提高品牌知名度，为下一步制定品牌出海战略提供参考。

　　在游戏大举出海的背景下，广东省游戏产业协会带领三七互娱、腾讯游戏、贪玩游戏等一批知名游戏公司，游戏游艺设备生产企业大成互娱以及出海服务企业省广集团参加跨交会。

　　“《黑神话：悟空》的爆红，证明游戏出海大有可为。”广东省游戏产业协会展位负责人曾晓斌说，希望能够与一些跨境支付结算服务商、跨境物流服务商等平台服务企业建立新联系，为未来的专场活动打下基础。

　　新设立的“超级晋江”专区，融入南音、高甲戏、木偶戏等非遗展演；红木家具、瓷器、竹编等非遗技艺产品与潮玩IP同台；福州茉莉IP玩偶、融入榕树的城市伴手礼分外吸睛……本次跨交会现场，文化出海与中国制造同频共振、生机勃勃。

AI“引擎”鼓热浪

　　近年火热的AI，不仅是文化出海的数字化桥梁，更是跨境电商的效率引擎。本届跨交会现场，为客户提供数据分析、智能决策等AI服务的展区人头攒动。

　　“想要拥有跨境电商专属龙虾数字员工吗？现场可指导安装出海龙虾BOT。”在1号馆1C05的“猎豹出海”展位，吆喝声让众多观展者停下脚步。作为中国出海服务企业，猎豹移动公司以当下热门的AI开源模型——Open Claw（又称“小龙虾”）为框架，结合企业13年的海外营销经验与10年的AI业务经验，推出了一键安装、零配置、免API Key的AI助手——Easy Claw。

　　“猎豹出海”负责人姜洛智告诉记者，Easy Claw能够提高重复工作的效率，例如代替人力完成店铺管理、批量创建投放广告等，并给出建设性建议，为用户提供更多广告创意。

　　“在亚马逊选品数据分析工具领域，我们做到了全国第一。”成都云雅信息技术有限公司卖家精灵市场负责人张心怡对公司提供的AI大数据服务信心十足，“我们的产品可以提供选品定位、流量获取、竞争分析等服务，还可以满足MCP服务、API数据接口等深度和个性化需求，既能降低新卖家的入行门槛，也能帮助存量卖家提升效率。”

　　“而今，我们已经成为许多跨境电商卖家入行的第一站，而跨交会对公司来说则是‘开年第一展’，跨境电商市场的活力在这里充分展现。”张心怡说。（福建日报记者 赖昊拓 徐士媛）