“老字号”遭遇商标侵权维权难 同质化现象严重

­　　既要扶持，也须革新

­　　“评‘老字号’，就是希望将这些老手艺、老行当留下来，能原汁原味当然最好；但是他们又置身于现代商贸体系中，需要有与之相适应的现代管理理念、生产技术和营销手段来配套，这需要求变。处理好保护与发展、继承与创新的关系，显得尤为重要。”省商务厅流通业发展处处长林谋平对记者表示。

­　　为推动“老字号”发展，早在2005年，省发改委、原省经贸委等8部门就共同出台了《关于保护发展福建省“老字号”的若干意见》，从十个方面提出了政策措施，指导和督促各地研究制定促进“老字号”发展的工作措施。各地政府也相继出台了一系列扶持政策。

­　　泉州市出台了保护和促进“老字号”发展的实施意见，就规定对获得“中华老字号”“福建老字号”认定的分别一次性奖励30万元、20万元；对“老字号”企业技术改造和工艺创新补贴资金最高可达30万元；对“老字号”企业国内商标保护型通类注册补贴资金最高补助5万元，对“老字号”企业马德里商标国际注册补贴资金最高补助10万元等。三明市设立服务业发展转型引导资金，对市区获得“福建老字号”认定的企业奖励2万元，获“中华老字号”认定的企业奖励50万元。

­　　但业内人士认为，相比“一口价”的资金补贴，政府部门更应该细化扶持政策。如为传统“老字号”企业与互联网企业牵线搭桥，指导企业线上线下同步发展，拓宽销售渠道；在城市改造过程中，出台优惠政策，助其留住门面，或给他们一个集中展示的舞台；加强对假冒伪劣“老字号”的调查取证，重拳打击违法违规行为，营造公平竞争的市场环境等。

­　　“老字号”自身的努力同样重要。郑礼水认为，“老字号”企业要持续不断发展，就必须经常对各类产品的市场状况进行分析，引进现代管理体制和生产技术，在开发特色产品上下功夫。

­　　他建议，“老字号”通过现代生产工艺的改进，做大规模以获取丰厚利润，让更多手艺人能够坐得住，从而花心思对老字号的传统手工艺进行创新。传统的营销模式也要随之改变，可参考统一采购、配送，统一形象，统一标准规范，统一经营手段，统一服务方式的连锁经营或特许加盟方式，用与时俱进的商业模式和产品来赢得年轻人的信赖。