闽山闽水蕴“金脉”
闽山闽水蕴“金脉”
——文旅产业链项目招商暨景区强基焕新供需对接活动观察
武夷叠翠、鼓浪听涛、土楼传韵……福建，从来不缺诗意山水。“八山一水一分田”的独特禀赋，造就了“清新福建”的深厚底色。2025年，全省555家A级旅游景区共接待游客3.68亿人次，实现旅游收入214.87亿元，分别同比增长9%、11%。这组数据，是“诗”的注脚，更是“远方”的吸引力。
如何让得天独厚的山水人文，从令人向往的“风景”转化为可持续发展的“前景”，进而成为富民强省的“钱景”？18日，在漳州举办的福建省文旅产业链项目招商暨景区强基焕新供需对接活动，给出了清晰答案。
强基焕新，激活景区内生动力
“我们东山，有天蓝水碧海湾美、沙白林绿岛礁奇的天然画卷，但我们不满足于只让游客看画。”东山县副县长谢丹在台上进行需求路演时，语气坦诚而有力。她身后的大屏幕上，碧海银沙的东山岛美得令人心醉，但她更想传递的，是这幅画卷背后亟待“生长”的新空间。
缺的不是资源，缺的是让资源“活”起来、“火”起来的创意、业态和深度体验平台，这已成为福建许多优质景区面临的共同课题。如何从单一观光迈向融合体验，如何让静态的山水讲述鲜活的故事？全省旅游景区强基焕新行动，正是破题之策。
强基，即筑牢基础设施、服务管理、生态保护的底线；焕新，则聚焦文旅融合、产品创新、数字赋能的升级。为此，省文旅厅联合省发改委等12个部门印发《福建省旅游景区强基焕新行动方案（2026—2028年）》，系统实施闽式百景焕新、文旅融合见新等七大行动，推动单一景区向产业集群转型。
2025年以来，国家旅游发展基金、省级文旅融合专项资金共计1400万元，被精准投向各地景区强基焕新的具体项目。同时，全省重点景区推行“一景区一策划”，量身定制升级方案。
现场，东山岛、武夷山、泉州湾度假区等轮番登台，亮出家底，抛出需求。以世界遗产地、5A级景区为核心，福建正加快构建“5+4+N”联动发展新格局。会上重点推介的福州中洲岛、南靖梅林古镇、平潭68台湾小镇等10个项目，覆盖滨海度假、康养旅居等新兴业态，均瞄准未来消费趋势，从“我有什么”转向“市场要什么”。
“投资者最看重的是可持续性。福建这种系统规划、整体推进的方式，让我们看到了清晰的路径和长期的信心。”一名来自上海的投资机构代表说。
金融赋能，破解产业资金难题
文旅项目，特别是涉及基础设施升级和新业态培育的，往往投资规模大、回报周期长。“钱从哪里来”这个现实问题，曾让不少地方的优质资源和美好蓝图停留在纸面上。
会场上，政银企深度联动，给出了务实解法。
“文旅产业是绿色产业、幸福产业，也是金融支持实体经济的重要领域。”中国人民银行福建省分行行长张庆昉表示。交通银行福建省分行提供的数据显示，截至目前，该行文旅产业贷款余额达105亿元，并通过创新金融服务，持续为产业复苏与高质量发展注入动能。
福建省金融投资有限公司副董事长、总经理罗恩平介绍了文旅产业基金的重点投向：将优先支持能够补链、延链、强链的关键环节，特别是数字文旅、沉浸式体验、智慧管理等科技赋能型新业态。美团副总裁张宏伟则从平台经济的角度提供新思路：如何利用流量和数据优势，为传统景区导入新客群、创造新场景，实现“线上引流、线下体验”的良性循环。
金融与产业的深度融合，催生了强大的聚合效应。对接会期间，全省共有117个重点文旅项目达成合作意向或签约，总投资额832.26亿元。这不仅是市场用资本投票，更是对福建文旅未来的信心“押注”。
“以前总觉得银行的资金是‘活水’，但流不到我们文旅项目这‘田间地头’。现在感觉不一样了，水不仅来了，还知道该往哪儿浇、怎么浇。”一位来自闽西的景区负责人感慨道。
跨界融合，定义“闽式生活”新内涵
政策搭台、金融助力，为文旅产业筑牢了根基，但最终能让游客驻足、流连、消费的，是那个独一无二、可体验、可沉浸的“场景”。这个“场景”的塑造，离不开前沿的创意和科技的力量。
“福建古厝众多、文化名片亮眼，我们要用数字技术把它们变成无围墙的博物馆，实现从观光到消费的闭环。”上海风语筑文化科技股份有限公司副总经理宋晓东说。
宋晓东道出了许多跨界者的心声。复星旅文带来了全球视野下的高端度假生活方式；爱奇艺构想“影视IP+在地文化”的深度联动开发；西安灵境起源展示了让游客“成为故事一部分”的沉浸式演艺方案……他们带来的不是生硬的复制，而是期待与福建本土基因发生“化学反应”的新元素。
“我们投资，本质上投的是什么？”一位投资机构代表与记者交流时说，“表面看是项目、是资产，但往深处看，我们投的是一种独特生活方式的品牌价值。‘闽式生活’是什么？是慢煮一壶大红袍的闲适，是聆听一段南音的韵味，是海边大排档的烟火气。谁能把这种‘生活’转化为可体验、可消费、可带走的场景和产品，谁就抓住了未来旅游的核心。”
这恰恰呼应了本次大会“清新福建·闽式生活”的核心主题。福建文旅正致力于从“卖门票”转向“卖体验”，从“观光地”迈向“生活场”，以跨界创新激活一池春水。
当资本的眼光与文化的灵光在此交汇，当政策的蓝图与市场的活力在此共振，闽山闽水间蕴藏的，便不再仅仅是如画的风景，更是一条通往共同富裕、通向美好生活的“金脉”。（福建日报记者 刘志雄）
