年终经济观察①｜内需扩容，赢得发展“一片天地”
《福建日报》2025年12月11日第01版
冬季的暖阳带来持续的晴好天气，一系列独具吸引力的消费场景、消费风潮在福建各地接连上新，八闽城乡处处升腾着烟火气。
12月8日，“购在中国 全闽乐购”莆田优品焕新消费季在莆田启动。这座赓续千年文脉的历史名城，向大众展现了文旅与消费的别样魅力，“国潮臻品馆”莆田城市分馆同日揭幕，为更多匠心好物走进千家万户搭建了桥梁。
消费是经济增长的主引擎、民生幸福的晴雨表。近年来，福建坚定实施扩大内需战略，坚持惠民生和促消费紧密结合，持续做强“全闽乐购”品牌，通过激活消费“一池春水”，赢得发展“一片天地”。
四季度是传统消费旺季，也是提振消费的有利时机。我省抓住“双十一”“双十二”等重要节点，深入实施提振消费专项行动，开展线上线下主题促消费活动，持续激发消费活力——
省商务厅联手三大支付平台，发放今年第二期“福建有口福”第二轮餐饮消费券，最高立减300元，吸引近百万人次参与；漳州各区县推出岁末汽车促销活动，覆盖各个价位燃油车和新能源车，最高可补贴5000元；屏南结合时令文旅，推出“柿”惠食宿，游客可在食宿商户享消费立减……
除了诚意满满的“乐购大礼包”，全省各地还充分发挥优质消费资源优势，打造一批商旅文体融合的消费新场景。各地各部门抓住“炫彩中国·清新福建”全球推介契机，接住流量、催生增量。厦门啤酒消费季、宁德大黄鱼宴、“国潮泉州”……特色活动持续引燃市场，形成“一地一品牌、全域共繁荣”的消费新局面。
12月6日，朴朴超市连江首店正式开业，作为朴朴发力线下商超的重要一站，新门店面积超1000平方米，单品达到近万件，通过一站式购齐和快速配送，为当地用户带来更多的高品质生活体验。
朴朴连江首店。
开业仪式前，优赐澳洲冷鲜谷饲牛排、冰鲜三文鱼、优赐黑松露苏打饼干……这些精选自朴朴超市的高人气美食，在多个户外摊位亮相，吸引众多路人品尝。除了供应来自全球的优质商品外，朴朴凭借多年深耕的供应链能力，使得家乡美味不仅能更便捷地来到连江人的餐桌上，也走向了更广阔的市场。
从2018年起，朴朴便陆续引入连江鲍鱼、手工鱼面、定海湾丁香鱼干等当地特产，通过集中净化处理、检测等链路，高效送抵8个城市超400个前置仓。在福建出生成长的朴朴，如今已是与福建居民日常消费、民生保供密切相关的重点企业。
党的二十届四中全会对大力提振消费、建设强大国内市场作出了重大部署，为福建省以消费升级引领产业升级、以优质供给满足多元需求指明了方向。福茶福酒闽菜走俏市场，“福建有口福”“一路山海一路歌”等IP深入人心，有效释放消费潜力活力。
从乡村到都市，我省各地不仅提供优质多元的消费供给，也积极创新消费场景、优化消费环境，为消费者的吃喝玩乐购提供了日新月异的选择。
11月29日，历时6个月升级的泉州中骏世界城B1层正式亮相。此次焕新集结近60家新品牌，首店占比超50%，通过场景重构、业态混搭与在地文化融合，使传统地下层转化为年轻群体高黏性互动空间。
泉州中骏世界城B1焕新亮相，人潮汹涌。
步入焕新的楼层，记者见到下沉广场将绿植与台阶结合，形成的城市阶梯花园模糊了商业与公共空间边界，成为自然聚集的人流入口。整体装修以红砖厝、刺桐花等闽南符号为灵感，通透的自然采光则打破了地下层的固有印象。目之所及，熙熙攘攘的人群中有下班的白领、带娃的家长、闲逛的周边居民，最多的便是充满活力的年轻人。
细究大排长龙的首店们，好利来携热门联名产品入驻，与法大吉福建首店、笙兰泉州首店等甜品品牌，共同构建兼具颜值和品质的甜品矩阵；以茶月山泉州首店为引领，联合麦记牛奶、茉莉奶白等知名茶饮，覆盖茶饮口味需求；欧美欧杂货玩具店福建首店、索尼旗舰店泉州首店、JOYMARK潮玩动漫城等生活零售品牌，则令业态更具多元性和体验感。
不久前，在省商务厅指导下，《2024—2025福建首店发展报告》及百个首店名单正式发布。报告显示，去年第四季度至今年第三季度，全省共引进福建及以上级别首店157家，遍布全省45个商业载体。
消费者体验的优化，不仅体现在首店数量的连年增长，也在各类市场主体的自发革新、诸多荣誉的纷至沓来间得以证实。
11月15日，福州西营里农产品批发市场打造的美食城正式运行，带来了“自挑自选、即买即烹”的餐饮新体验；20日，商务部网站对首批消费新业态新模式新场景试点城市竞争性评审结果进行公示，福州市、厦门市、泉州市名列其中；21日，第二版福建省米其林指南在厦门发布，共有96家餐厅入选，首版的5家米其林一星餐厅全部蝉联……
数据显示，2025年1—10月，福建全省社会消费品零售总额20927.24亿元，比上年同期增长5.1%。全省争取超长期特别国债146.3亿元支持“两新”政策实施，家电、家装补贴品类居全国前列，以旧换新政策惠及消费者超742万人次、带动销售额超766亿元。（福建日报记者 赖昊拓 尤方明）
