TF生日应援挥金如土 系列广告庆生活动令人瞠目结舌

 

　　王源在电影《爵迹》中饰演角色“苍白少年”

　　进入10月，《爵迹》上映，王源所有的站子都动员起来，展开应援。他们在70个城市472家热门影院5000个LED屏上投放王源的宣传视频，一周内循环播放。与此同时，线下成员在10个城市同天、同时举办现场应援活动。这些成员还会把现场拍摄的照片和视频发布到微博上，为这轮宣传活动“线上加热”。与王源骑士站一起完成这次地毯式宣传的是北京源聚泰和广告有限公司(简称泰和传播)。其市场总监曹萧磊接受本刊采访时坦陈：“我觉得在这个领域里，他们(应援粉丝)比我们专业。”

　　王源骑士站两位管理层成员最初找到泰和传播时，曹萧磊并没有当回事，“脑残啊这些词很自然在脑子里出现，”曹萧磊说，“但是接触下来发现她们是一个专业的策划团队。”

　　两位90后女孩拿出一份三十页篇幅的策划方案，指出泰和传播在年轻群体中缺乏影响力，而自己的目标群体正是瞄准了年轻人，双方可以互补。“她们非常清楚我们的痛点在哪儿，也知道能给我们带来什么。”曹萧磊说，她们拿出的策划方案，非常详细，宣传日期、节奏以及宣传方式，都策划好了。“我老有一种感觉，她们很怕我们觉得她们不专业，其实她们在很多事情上比我们的商业客户要专业。”

　　TFBOYS应援活动的活跃者多是刚刚工作的年轻人，虽然很多人自称“妈妈粉”，却不比三位成员大多少。这些人基本上来自大城市，受过良好教育，拥有各个领域的专业知识。

　　《爵迹》只是这些粉丝应援活动非常小的一部分。从9月份开始，TFBOYS三个成员陆续开始过生日，他们的粉丝也因此展开了一场生日应援大战。庆生之外，彼此竞争带来的虚荣感也令人无法自拔，粉丝们用花钱来向外界宣誓对偶像的支持程度，也使得生日应援，成为了一种仪式。