团购业毛利率降至5%风投谨慎 大裁员刚开始

团购烧钱，分众吃饱

　　尽管风投们逐渐将钱袋子捂紧，然而前期涌入的热钱早已催动了团购行业的烧钱大战。

　　2011年新年伊始，大型团购网站的广告投放预算均以亿为单位。

　　年初，各个团购网站纷纷公布了自己的广告投放策略。美团网把今年广告预算定在1.3亿元；糯米网今年要拿2个亿投广告；拉手网广告投入也维持在2亿元左右；团宝网更是宣布全年广告投放额将达5.5亿元；满座也计划在广告上投入过亿的资金；就连成立八年时间，却向来少有广告投放的大众点评网，也为团购杀红了眼，计划斥资3亿到4亿元用在团购业务广告。

　　“VC投给团购网站的钱，转个圈很大部分进了分众的口袋。”面对前段时间热钱纷纷涌入团购市场，众多业内人士戏称，这些钱间接都投给了广告商分众传媒（Nasdaq：FMCN）。

　　事实上，今年以来分众靓丽的财报很大程度的确得益于团购网站的大力投入。

　　此前，分众CEO江南春曾透露，分众今年第一季度来自电子商务网站的广告投入占总体营收的8%，据此推算可达到1000万美元左右。与此形成强烈对比的是，去年同期电商在分众的投入为零，去年一年电商在分众的品牌投资也为零。

　　根据不久前公布的第二季度财报，分众第二季度总营收更是达到1.79亿美元，净利润也达到4280万美元，同比上涨69%，环比上涨109%。

　　财报公布后，分众传媒董事、经纬创投合伙人张颖更是难掩得意，高调微博致意，“感谢所有已在分众投放广告的团购企业的朋友，也感谢最近凶悍的所有电商企业的朋友，也先感谢所有犹豫不决，现在想清楚了，马上要在分众投放广告的朋友们。”

全行业赔本赚吆喝

　　近期，人人公司发布了截至6月30日的第二季度财报，报告显示糯米网第二季度总营收达110万美元，同期的运营开支为560万美元，二季度净亏损450万美元，折合人民币近3000万元。这意味着，糯米网平均每月要亏掉近1000万元人民币。

　　“关于110万美元的营收，第三方监控数据可以看到，糯米网稳居前三。这只能反映出竞争的白热化，以及毛利率之低。而关于450万美元的亏损，截至6月23日，糯米网员工总数499人，和动辄几千人的竞争对手相比，运营成本很低。”沈博阳说。

　　依照沈博阳的估算，目前团购行业普遍的毛利率已经由最初的15%到20%降至个位，目前基本保持在5%左右，并在持续降低。

　　据团800最新发布的6月中国团购统计报告显示，糯米网当月以超过8500万元的营业额位列第二，仅次于拉手网的1亿余元。

　　不过，若按5%的毛利率计算，第一名每月也仅能获得500万元的毛利润。

　　有业内人士表示，目前综合实力较强的几家团购网站每月投入到地铁公交、楼宇广告、互联网在线广告等每一项的成本都在百万元规模。与此同时，为了快速占领市场，团购网站的员工总数，尤其销售团队的数量正在急剧扩张，目前，窝窝团和拉手网都已宣称拥有超过5000人的团队，而其他一线团购网站的人员总数也基本超过2000人。如按照每名员工每个月1万元的成本（包含工资、工位、各种保险及其他费用）计算，仅此一项的开支每个月就达2千万到5千万元。

谁是最后的赢家

　　根据中国电子商务研究中心发布的《2011年上半年中国电子商务市场数据监测报告》显示，截至2011年6月底，中国团购网站数量已经上升至5300家。

　　“目前团购网站巨亏是普遍现象，如果毛利率得不到有效改善，那么团购网站则只能依靠不断的融资来维持运转。”业内人士表示。

　　“综合国内外几大创投机构的月度报告来看，以团购为代表的电商行业显然已经进入了降温期。”互联网分析师苏哲告诉早报记者，随着中概股泡沫、美债危机等资本市场大环境的转冷，风投显然已不复“疯投”的热情。

　　艾瑞分析师苏会燕认为，在外部资金趋冷、内部资金不足的双重压力下，团购网站已经进入过冬期。

　　美团网副总裁王慧文认为，之前预计团购的冬天会在今年10月左右到来，但目前团购领域已经提前一个季度进入冬天，团购洗牌也会马上到来。“这个过程最少要持续一年半左右，最终结果只会剩下三家左右的团购网站”。

　　沈博阳则用网络视频行业类比团购行业，认为团购已经进入洗牌阶段，年底就会有大的团购网站崩盘倒闭，但如果风投继续投入，2-3年或许才会见分晓。

　　易观国际分析师陈寿送认为，团购行业目前市场容量太大，以及资本市场自身对中国概念股的唱衰态势，未来团购网站融资之路将十分艰辛，但是对于发展模式清晰的团购网站不会造成太大阻力，拉手、美团、大众点评以及糯米网很有可能是最后的5家之内。

　　此前，创新工场董事长李开复曾预测，国内5000多家团购网站99%将会死掉，仅四五家已达到经营规模的团购网站最终将成市场主宰。（记者　曹敏洁）