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●LG中国区换帅新官上任烧了"三把火"

关键字：LG换帅

　　今年1月1日，在LG电子服务了27年的LG集团核心领导层成员、原全球白电事业本部总裁慎文范正式出任大中华区总裁兼CEO，全面负责LG电子在中国大陆、香港地区的销售、营销和服务等业务。据LG电子方面表示，此次高管调整旨在强化中国业务。新馆上任也烧了"三把火"。

　　
LG大中华区总裁兼CEO慎文范

一、进行体验式营销开设更多LG专卖店

　　据了解，正式上任前的一个月，慎文范曾三次访问中国，了解了一些LG在中国发展以及中国市场、文化特点等信息，他表示，未来一段时期在中国的工作重点是要将LG电子的品牌提高成中国的消费者热爱以及尊重的品牌。

　　慎文范表示，未来还将开设更多的LG专卖店。这一方面有利于集中展示LG各种门类的产品、方便消费者进行体验式营销，另一方面可以进一步拓展渠道。在渠道方面，LG以往的策略是将资源向核心卖场倾斜，LG未来将与当地有实力的客户进行紧密合作，以专卖店的形式来开拓市场。不仅在主要战略城市，与中小城市和农村的分销商也要保持战略合作关系，扩大流通覆盖面。

二、押宝OLED电视阻止全球市场下滑局面

　　据外媒报道，LG电子公司近日发布声明称，该公司已经开始在韩国市场销售新的OLED电视机，此款电视机采用了全新的显示屏技术，机身比苹果的iPad还要薄。LG声称此举旨在阻止全球市场下滑的不利局面。

　　
押宝OLED电视阻止全球市场下滑局面

　　据了解，LG的这款OLED电视的显示屏为55英寸，采用了OLED（有机发光二极管）技术，售价约为1100万韩元（约合10300美元），目前只在韩国国内市场销售。但是，LG将在未来的三个月内，将此产品推向北美、欧洲以及其它亚洲市场，以便抢在三星之前将此技术推向市场。

三、主推4G手机放弃低端市场

　　针对LG手机或退出中国的传言，慎文范表示，像中国这样巨大的市场，LG是不会轻易放弃的，他明确表示，中国是LG手机事业发展最重要的战略地区，未来的战略选择是--放弃低端、继续在高端市场争夺一定的市场份额。

　　
主推4G手机放弃低端市场

　　据了解，2013年是LG4G手机产品在中国上市的第一年，LG电子在全球市场上拥有最多的LTE专利技术。LG手机计划今年在中国市场推出LTE战略型号，通过在LTE领域的成功经验，加强与运营商和渠道商的合作，为重返手机市场做准备。

编辑点评：

　　LG新官上任的这"三把火"的确是带来了很大的改变，不过体验式营销虽然能给消费者带来真切的体验，但是否适合中国市场还有待验证；押宝OLED，可是昂贵的价格似乎是一般家庭很难接受的，扭转的关键在于能否降低成本；LG手机方面，面对国产手机厂商的低价格战，走高端似乎没错，可是高端市场又有苹果、三星，LG要怎么应对呢？