还记得那个“法国公鸡”牌吗？如今它在日本可时髦了

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­　　说起来，你也许会对这个公鸡 logo 的牌子有点印象。许多人称它“法国公鸡”，实际上它在中国注册的商标名称是乐卡克（Le coq sportif）。这个牌子于 2004 年正式落户宁波，由中方和日方共同投资，在多个城市都设有专柜。

­　　相较于它在中国市场一直以来都没什么起色的状态，它在日本可完全不是这样。如果不久后，你在东京街头碰巧看到了这样的店面简约干净、且充满日式风情的“法国公鸡”，可别太惊讶。

­　　Le Coq Stportif avant 的丸之内店

­　　Le coq sportif 的历史，可以追溯到 1882 年的法国。品牌名称 Le coq sportif，意为活跃的公鸡。不过，正式创立这个让人印象深刻的“公鸡”logo，是在 1948 年，彼时的公鸡被视作法国民族的精神象征，而框住这个公鸡的三角形，则被解读为一种牢靠的亲子关系。

­　　尽管乐卡克诞生于法国，产品也走的是法式休闲运动的路线。真正让它遍地开花的，却是它在日本的代理商。

­　　它于 1981 年正式登陆日本，在 1990 年，日本的 Descente 集团取得了它在日本及亚洲其它国家的独家生产和销售权。因而，也可以说它是个有着法国的 DNA，却流着日本血液的品牌。

­　　Le Coq Sportif 一直都是 Descente 集团下卖的最好的品牌。直到去年三月，同名的自家品牌 Descente 拿下了集团销售额最高的位置，Le Coq Sportif 紧随其后，季度销售额为 442 亿日元。

­　　这个看起来很日式的新店 Le coq sportif avant，就是 Descente 集团为日本市场新设的一个子品牌。它位于原宿的首家门店将在 3 月 10 日开幕，紧接着，在东京丸之内以及横滨地区开设其它分店。

­　　名字后面加了个 avant，在法语里意为“在...之前”。这意味着，这个新的品牌希望从名字开始，创造一个更加前卫的形象。不同于以前只售卖服饰和配件的那个 Le coq sportif，新的 Le coq sportif avant，在服饰之外，还售卖食品、杂货，它希望自己是一个全新的生活方式品牌，服饰只占了其中一部分。关于它的改变，最直接地表现在它的店铺装潢和分区设置上。

­　　以原宿的首家店为例，它的店头是简单的黑白二色，入口部分由混凝土和木制窗棱打造，另外还摆放着几把桌椅。位于一侧的 egg stand，是个专卖以鸡蛋为中心的食物及饮料的窗口，它由日本著名的甜点师後藤裕一负责。

­　　店内部分，是由设计师谷尻诚打造的，一个简约、含蓄而纯粹的空间。

­　　它有着白色的瓷砖地面、混凝土墙面以及白色的天花板，摆放着商品的货架使用了木材制作，代表着生活方式的食品和杂货，与原本的服饰鞋帽分别位于店面的两侧，简单而直白。作为首店，这家店倒也不是说简单到失去特色。巨大的灯管看似胡乱缠绕而成的顶灯，以及杂货那一侧天花板上，用了品牌传统的红蓝色双线，让空间变得活泼了起来。

­　　在店内设置的 Mart 内，会售卖一些法国的零食，以及用于骑行时补充体力的小食物，还有 Le Coq Sportif 自己的文具等杂货。

­　　值得一说的是，作为品牌往生活方式转型的一个大动作，Le coq sportif avant 在首次开设的三家店内，售卖 Le Lifestyle 的部分占了一半，30％ 是鞋子，另外有 10％ 的杂货，以及 10% 相关的运动商品。

­　　Le coq sportif avant 横滨店

­　　图片来自：le coq sportif