iPad Pro被苹果定义为PC？理想丰满

­　　[ 摘要 ] 在苹果的最新 iPad Pro 广告中，依然老生常谈地将其定位于" PC 替代品"，但实际上用户早已不接受这个概念了。

­　　腾讯数码讯（Rocky） 在最新的 iPad Pro 广告中，一段台词令人印象深刻："想象一下你的电脑能做什么，如果你的电脑是 iPad Pro 的话 …… "苹果似乎兜了一个大圈，再次将 iPad Pro 定位成 PC 替代品。

­　　然而，消费者并不认为 iPad 是生产力工具，即便 iPad Pro 屏幕更大、性能更强，并且支持外接键盘和手写笔。相对来说，Windows 平板在电脑属性上要比 iPad Pro 明显得多，这或许是 iPad 系列不断下滑的一个原因。

­　　不同的市场

­　　iPad 问世之初，便被称为"大号 iPhone "，事实上它在最初的确仅仅是通过屏幕尺寸与 iPhone 区分（当然还有通讯功能）。微软早期的 Tablet PC 最终被市场证明是失败的，因为单纯在 Windows 笔记本上加上手写功能并不好用，而 iPad 则不同，它使用 iPhone 的触摸屏、iOS 界面，成为一种成功的辅助型计算机。

­　　但是，iPad 也让消费者认为，平板并不是真正的生产力 PC。根据市场统计，美国用户仅有 5% 考虑使用平板替代 PC，毕竟不论是桌面 PC 还是笔记本，不仅性能更强大，运行桌面系统、办公软件、键盘和鼠标，这些必要的组成部分已经让用户习惯了传统 PC 的使用体验。即便 PC 市场连年下滑，但就像人们需要吃饭睡觉一样，PC、尤其是 Windows PC，已经是人们生活中的必需品。

­　　iPad 不是 Surface Pro

­　　微软也在尝试改变 PC 形态，但实际上 PC 仍是 PC。比如 Surface Pro 系列，人们认为它是一款平板形态的 PC，而对于 iPad Pro，则视为"运行 iOS 的平板"。的确，iPad Pro 甚至不具有文件管理、磁盘访问功能，多任务功能也要简化很多。微软和苹果的平板，就像是一个类似产品、但起点和价值完全不同。

­　　显然，在苹果的世界里，iPad Pro 可能可以取代 Mac、Windows PC，成为主要的生产力工具，但在现实中，这是无法实现的。苹果的营销方式是放大 iPad Pro 的特色，如手写笔、外接键盘，但仅有这些是无法替代桌面 PC 的，这种营销观点有点"搬起石头砸自己的脚"的感觉。显然，苹果还需要重新定位、评估 iPad 产品线的价值。

­　　来源：recode