王老吉北方总部正式运营 剑指七成市场份额

　　北京首个凉茶博物馆落成 王老吉强化文化营销

　　凉茶源自岭南，文化源远流长。1828年，广东鹤山人王老吉在广州十三行开了第一间凉茶铺。期间，更有林则徐赠铜葫芦、梁启超著书描述唐人街售卖王老吉凉茶等鲜明生动的品牌故事。2014年，王老吉更是荣获“全球历史最悠久的凉茶品牌”吉尼斯世界纪录。

　　作为具有百年历史的中华老字号,王老吉有着鲜明的历史烙印与文化基因，这使它在文化营销，挖掘潜在市场方面，拥有了其他品牌无法比拟的独特优势。此次，王老吉以凉茶博物馆北京馆落成为契机，以承载着深厚底蕴的凉茶文化为载体，强化与消费者的情感沟通，占领消费者心智，在深化北方市场中能起到“四两拨千斤”的效果。

　　广州的王老吉凉茶博物馆已经成为“广州名片”，现在，王老吉凉茶博物馆北京馆的落成和开放，对凉茶文化和王老吉品牌推广的重大作用不言而喻，可以说，王老吉凉茶博物馆北京馆在未来完全有可能成为代表中国传统中医药养生文化的一张“中国名片”，助力提升民族品牌在国际竞争中的软实力。同时，也必将进一步增添首都的中华文化内涵。

　　陈矛表示，王老吉将以北京为纽带，继续致力弘扬和传承凉茶文化，在深化“吉文化”推广的同时，以“凉茶博物馆”为核心，在世界范围内推广凉茶文化。

　　中华老字号百年品牌联盟成立 携手振兴民族品牌

　　当前，以习近平为核心的新一代中央领导人提出了中华民族伟大复兴的“中国梦”，其中核心就是传统文化复兴和民族产业的复兴，作为传统国粹代表的中华老字号民族品牌，正迎来国家政策支持全面利好的发展良机。近些年，一批老字号品牌越来越受到当今年轻人的认可。但普遍而言，老字号品牌在市场推广上仍相对保守。

　　基于市场推广角度方面的考量，也为打破相对保守的品牌营销模式，由王老吉提议、中华老字号工作委员会发起的“中华老字号百年品牌联盟”应运而生，这也是老字号品牌在协同发展方面所做的一次创新尝试。据了解，“中华老字号百年品牌联盟”首批老字号企业达50家，王老吉、全聚德、东来顺、稻香村、同仁堂、陈李济等国人耳熟能详的中华老字号品牌皆在其中。

　　中华老字号工作委员会主任安惠民表示，希望通过“中华老字号百年品牌联盟”，推动联盟内企业在品牌建设、文化推广、法律维权、渠道合作和企业社会责任等各个领域展开合作，团结一心，为振兴民族品牌和做大做强中华老字号百年品牌共同发力。

　　与会的老字号代表均表示，借助中华老字号百年品牌联盟这一重要平台，各品牌企业不仅可以把老字号的“口碑”推广得更好更远，还可以通过深入合作、联盟推广，实现与消费者更全面有效的沟通，从而达到对市场更深层次的挖掘。

　　颇具一提的是，“中华老字号百年品牌联盟”成立仪式之后，还举办了“中华老字号·王老吉校园公益基金之中华老字号百年品牌文化传播大使招募启动仪式”，来自中华老字号工作委员会、清华大学、北京大学、中国传媒大学等高校代表共同启动了这一落地项目。

　　长期以来，拥有187年历史的凉茶品牌始祖，致力于把具有中国特色的凉茶饮品推向世界，这就是正宗凉茶王老吉的品牌使命。从传统凉茶行业向现代凉茶行业转型，再向着国际知名品牌的新目标进发，王老吉正一步步实现着自己的目标。