春节高端家电受追捧 洗衣机与3C热卖

业内人士预测，虽然马年家电市场在销售量方面可能不会太尽人意，但却在均价上有望提升，家电走向更加节能、科技和智能化的产品销售方向，这对于整个市场还是良性的！

　　闽南网2月21日讯 对于家电行业来说，春节过后这段时间是最难熬的日子，市场真心是“淡出鸟来了”。不过，由于春节期间销售情况中，中、高端家电的一路走俏让人在忐忑中也多少有了一点心安，业内人士预测，虽然马年家电市场在销售量方面可能不会太尽人意，但却在均价上有望提升，家电走向更加节能、科技和智能化的产品销售方向，这对于整个市场还是良性的！

节前：春节前销售略有提升

　　据商务部春节黄金周期间监测数据显示，今年春节期间也就是正月初一至初七，在家电销售方面，新型电子产品、智能型家电备受市场追捧，为此，业界预计2014年家电智能化将成为全年的投资主线，我国智能家电产业也将在这一年进入发展快车道。

　　记者从各大卖场处获悉，今年春节期间整体家电销售情况相比往年略有提升，同比增长均在20%~30%左右，但春节过后却依旧是一派渗淡，这也是家电行业一贯的“节后综合征”。

　　国美电器相关负责人在采访时谈道，春节前的销售可谓是全面开花，每个品类表现都还不错，但节后的销售便与去年持平。

　　“节前家电销售有一个明显的特点，那就是中、高端家电大热卖，特别是一些大宗家电都送断货了，这类消费者又是以返乡人士为主，尤其是南安、惠安等地，全都在春节前购买大宗家电。”泉州苏宁马总谈道，今年的返乡消费潮中高端家电占比很高，如对开门冰箱、大尺寸彩电等，这从送货的数据就可以看出，以前售后配送车可以装一二十件商品，但现在只能装8件商品，可见消费者都是往“大”了去买，这就直接导致了销售金额的上涨。

　　轻工电器也表示，春节前的消费者在逛卖场时，都是直奔高端机型而去的，彩电、冰洗主打“高大上”路线，消费者对产品功能、外观的关注度压过了价格。

节后：洗衣机与3C热卖

　　春节过后，除了一个聊胜于无的元宵佳节外，对于整个家电市场几乎没有任何的热点和卖点可炒作，为此，这一年之中淡之又淡的最大淡节就这样如约而至了，今年依旧不例外，各大卖场有同样感触。

　　除了因天气原因洗衣机大热卖，以及受开学经济影响，3C类产品也卖得不错，其他家电都表现平平。而业界预测，如果天气一直阴冷下雨，干衣机估计也能小热卖一番了。

　　对于接下来的市场，业内人士表示虽然大环境还是不乐观，但由于中国家电市场开始进入更新换代的一年，再加上消费者对节能环保型家电更注重，中、高端机型渐渐倍受喜欢，为此，虽然可能市场整体量不会有很大提升，但应该还是可以保持稳中有升的局面。

　　此外，今年国美、苏宁两大卖场依然会在电商方面发力，以苏宁为例，苏宁总部给予每个分部的电商任务量指标都是翻倍的，2014年将作为苏宁的战略执行年，在互联网销售方面全面落实，通过O2O模式让1+1大于2。而且苏宁还将很快推出视频购物，部分商品将在PPTV上进行视频推广，让更多的消费者更深入地了解家电的好用之处。

　　而国美将在线上把消费者普遍关注的商品进行更深入地丰富，通过线上推广、线下体验的方式，让消费者有更完善的购物体验，全方位提升国美的服务与保障。（本网记者 何珊珊）