“看展式社交”升温 博物馆成为社交新场所

　　近年来，博物馆越来越受到年轻人的青睐。社交媒体上，不少年轻人分享打卡博物馆的体验。线下打卡展览、线上云逛博物馆成为年轻人的一种休闲、社交、生活方式。一到假期，约上朋友一起到博物馆观看展览，感受文化带来的魅力，这样的“看展式社交”正成为当下年轻人的心头好。

　　线下逛博物馆在年轻人群体中也渐成风尚，成为新的社交方式，即在博物馆里结交志同道合的朋友，主动在社交媒体上分享文物照片。市民张女士说：“每次去博物馆都能遇到很多知识储备丰富的爱好者和志愿讲解员，大家会添加微信约着下一次一起逛，和志同道合的人一起，开心加倍。现在看展的年轻人越来越多，也算是一项可以多人参加的社交活动，当然也有出于内心的热爱。”

　　《2023博物馆数据报告》中显示，00后中爱看博物馆相关视频的人，相较其他年龄占比更大。据有关平台统计，关注博物馆信息人群中，18~30岁的总占比近50%。博物馆年轻化大势所趋。一方面，博物馆在产品打造上，可以借助互动性设备，带来沉浸式的感官体验。另一方面，在品牌塑造与营销创新上，可以大胆跨界创新，进行IP化运营。

　　不过，在博物馆热持续升温的背后，仍存在一些价值偏离。比如，部分年轻人只关注博物馆的名气与文物展出的形式，满足于简单地拍照打卡，而忽略了文物背后所承载的深厚历史和文化内涵，难以获得深度的文化体验；沉浸于“自我展演式”的参观，把博物馆视为彰显个人品位与高雅兴趣的载体，在踏入博物馆前花费大量时间寻找最佳拍照机位，“拍完即走”，浅尝辄止；用过度娱乐化的方式进行文物的呈现，过分注重形式而忽略对文物本身的阐释……

　　有专家认为，博物馆应警惕文物展览过度娱乐化倾向。应注重讲好文物背后的历史故事，引导参观者关注藏品深层次的历史价值与文化价值。年轻人也应跳出肤浅的文物参观模式，将参观重心回归文化体认与文化领悟，倾听文物背后跨越千年的历史，真正理解文物背后深邃的内涵。

　　（张诗瑶）