全行业升温“新片场”为何遇冷 亏损额扩大到3202.32万

北京商报   2018-04-16 11:14

­  强化头部内容产出

­  事实上,随着互联网技术的普及,硬件设备的完备与当前碎片化、移动化消费特征相匹配,内容创作的门槛越来越低。一个人一部智能手机就可以完成内容的拍摄、剪辑和传播,人人都能成为创作者。在此情形下,趣味性强或者专业性突出的内容不仅能吸引消费者、资本,更能带动相关产业的发展。

­  “盈利模式可以去构建、探索,但是盈利能力却需要硬核的内容产出作为基础。”新元文智创始人刘德良指出,新片场的营业收入保持着增长的态势,这说明公司的业务规模在不断扩大,因此培育流量IP,强化头部内容产出便显得格外重要,“具有流量的网生内容IP可以将变现渠道衍生至游戏、动漫等领域,短视频则可以对接电商、零售渠道,以此提振公司业绩”。

­  与此同时,监管收严也是新片场未来发展中必须要关注的问题。4月3日,央视报道了短视频平台上播放低俗的视频,并点名火山小视频;4月4日,国家网信办依法约谈快手和今日头条旗下火山小视频相关负责人,责令全面进行整改;4月10日,“内涵段子”客户端软件及公众号被永久关停;4月11日,抖音暂停直播与评论功能,系统升级后将再次开通。这一系列措施的落地,更凸显出优质内容的市场价值。

­  对此,张之益强调,部分网络电影、网络剧、短视频等内容端口为了获得更多的关注,让低俗内容有了容身之处,随着行业竞争的加剧,内容产出公司也频频出现打擦边球的行为,这都是不可取的,但在这个行业洗牌的时期,谁能抓住档口凭借优质内容崛起,便有优势挺进下一个发展阶段,“构建有影响力的健康内容生态,是公司实现规模化盈利的开端”。

­  记者卢扬王嘉敏/文代小杰/制表

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