娃哈哈ad钙奶广告营销策划：喝瓶87年的AD钙奶为自己加油

　　2018年拉开了序幕，这是许下新年愿望，做新年计划的时刻。在杭州新开通的地铁2号线、4号线，出现了娃哈哈AD钙奶与以往风格不太一样的广告。画面里展示了不同个体的新年愿望，如提升单词词汇量准备出国的大学生，写出更受欢迎的稿子的新媒体小编，带领团队变得更优秀的团队负责人，成为孩子的坚强后盾的新晋辣妈……他们的共同身份是在AD钙奶陪伴下长大的80后、90后、95后。这些愿望，也来自他们的真实生活。

 

 

　　　热情未减，仍在努力的他们

　　前段时间，反鸡汤的热词“佛系”在社交网络火了一把，网友们调侃“第一批90后已经出家了/秃了/胃已经跨了/离婚了”，以此表达生活不易，不想奋斗的情绪。AD钙奶广告中这句“喝瓶87年的AD钙奶为自己加油”却表达了满满的正能量。 “87年的AD钙奶”中的87，指的是娃哈哈成立于1987年，这个年份也出现在30周年纪念版的AD钙奶瓶身上。喝着AD钙奶长大的80后、90后，要么已经30岁上下，要么正在奔三的路上……长大了的他们也许遇到了各种现实的烦恼，但他们并不“佛系”，想“为自己加油”，做更好的自己，才是他们真实的内心写照。

　　另一方面，长大也并不妨碍他们继续喜爱AD钙奶。在微博上，或电商平台上搜索“AD钙奶”，会发现AD钙奶依然出现在他们的各种生活场景里，他们会看书、刷剧时自己喝，聚会时喝朋友分享着喝，也会和自己的孩子一起喝。他们还创造了“喝瓶ad钙奶压压惊” “开瓶ad钙奶庆祝一下” “来一瓶ad钙奶开心一下”“没有82年的拉菲，就来一瓶87年的AD钙奶”等金句。可以说，这瓶酸酸甜甜的奶，已经成为一种情怀和文化。